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(圖/shutterstock)
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百貨公司 周年慶 總是人滿為患，
是行銷成功的關鍵！
無論是折扣、廣告、還是身邊友人的邀約，
你都躲不到這個搶折扣的好機會，讓你有撿到便宜的心態，
一般投資人都喜歡一窩蜂，去買進已經上漲的股票，
結局常是 被套牢者居多...
想想為什麼百貨公司漲價時，你絕對不會血拚，
而股票大漲時你卻 大買 呢？
把這觀念用來「選股」，結果將...
繼續往下看
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我們只要把「買股」，當作是投資一家公司，
根本不用揣測或擔心股價的短期表現！
你得用公司的角度來看待股票，
如果你不了解公司的基本概況體質、營利表現，
你會買下它嗎？ 當然不會！
管他大盤如何漲跌，買對股票，只要嚴選 6 個條件
1. 好東西的證據：每股盈餘 ( EPS )
要先觀察公司的過往紀錄，第一項該檢視的資料，
就是影響公司營運最關鍵的數字 - 每股盈餘 EPS，
這是相當重要的基本面分析指標，
可以反映流通在外每股股票的每年淨盈餘，
以元為單位，其公式如下：
如果每股盈餘可以呈現逐季成長的趨勢，
那就代表這是一家能支持股價長期成長的公司。
2. 股東權益報酬率 ( ROE ) 平均要 15% 以上
當公司獲利時，有幾種運用方式，包括：
( 1 ) 把獲利發行為股利
( 2 ) 保留獲利，提高股東權益
( 3 ) 藉由擴大投資或買回庫藏股，再投資自家公司
而 ROE 就是讓我們知道這些資金被妥善運用的程度。
例如：甲公司今年賺了 10 萬美元，
該公司持有的股東權益金額為 500 萬美元，
那麼 ROE 就只有 2%，算式如下：
2% 的報酬率當然不佳，這就是效率不高，
有代表甲公司不是好的投資標的，
以 ROE 指標來看，要穩定達到 15% 以上且越高越好，
因為這表示該股有更多成長空間，
資源也能更有效的被利用。
3. 資產報酬率 ( ROA ) 平均 7% 以上
顯示出一家公司運用現有資產，
來創造收入的獲利能力和效率有多高。
例如：甲公司今年賺 10 萬美元，
該公司有 30 萬美元的股東權益和 70 萬美元的負債，
甲公司的總資產 = 30 + 70 = 100 萬美元，
10% 大於 7%，這表示甲公司符合我們選股的條件。
4. 長期債務不能超過獲利的 5 倍
這代表一家公司能夠產生穩定一致的獲利，
因而具備在 5 年內償還長期債務的能力，
擁有足夠償還債務及利息的淨利，
就代表公司能安度不景氣時期，也不會破產。
5. 利息保障倍數要 大於 3
這是判定公司償付在外流通債務利息的容易程度，
其公式為：
利息保障倍數至少要能達到 3，
即獲利至少是利息支出的 3 倍，
這代表公司賺進的獲利金額能輕易償還利息 3 年，
也意味著公司能夠度過 3 年的經濟不景氣，
還能償還利息！
6. 現金流量都是正數
現金流量雖然不是確認獲利能力的標準，
卻是檢視公司是否出現警訊的準則。
所以要從現金流量表確認兩個數字，
包括營運的現金流量及自由現金流量，
這兩者都必須長期為正數！
如果出現負數的次數太多，就必須退一步，
謹慎思考這家公司是否真的值得我們買進？
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18 檔 Shopping 概念股
( 資料來源：選股勝利組 )
註：股票清單依「近 4 季 EPS」由高至低排序，點選股票可看個股資訊
( 過濾掉 近 4 季 EPS < 5 、本益比 > 12 的股票，其他條件如同上述 )
只要從百貨公司周年慶的購物行為去思考、
你就能走向正確的選股之道，投資自己深刻了解的公司，
所以 新加坡知名專業投資人 - 石偉明：
「選股要去購物街，而非華爾街！」
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