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曾深陷內鬥、虧損等危機,執行長艾格「這樣做」,帶迪士尼走出失落的十年 !

9月 2015年14
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(圖/shutterstock)

 

在童年的回憶中

你一定記得白雪公主

也記得穿著紅色褲子的米老鼠

而你也一定記得一切夢想的搖籃

迪士尼

 

十年前蘋果電腦執行長賈伯斯曾直言

「迪士尼失去了他的靈魂」

幫小孩子創造了無數夢想的迪士尼

今年股價再創漲幅新高

今年最高漲幅逾 40%

打敗了可口可樂以及蘋果

成為了道瓊 30 檔分成股中第一名

讓迪士尼成功起死回生的

就是現任迪士尼執行長 艾格

 

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外行CEO帶領

走出失落的十年

迪士尼兩年會舉辦一次 D23 粉絲博覽會

這個活動正是艾格在 2009 年中的創舉

是迪士尼對大眾發表未來計畫的說明會

艾格在今年 8 月 14 號的博覽會中說道

「創造力是公司向前最有意義的事情

同時是創造價值所在…」

你一定不知道翻轉迪士尼命運的艾格

曾經只是一位氣象主播

而現在的他是年薪 4000 萬美金的 執行長

同時也是全球最大娛樂帝國的幕後推手

事實上

當艾格剛出任執行長的時候

《紐約時報》是這樣說的

「從華爾街到好萊塢,根本沒有人看好他」

而這樣的人,是如何拯救迪士尼的?

 

 

迪士尼昔日的三大危機

 

內鬥纏身,前任掌門人下台

在 2003 年 11 月

迪士尼的董事會陷入內鬥

曾經讓迪士尼市值增加 12 倍的執行長艾斯納

被全公司 43% 的人投下不信任票

皮克斯執行長賈伯斯更中斷與迪士尼的協商

迪士尼面臨 81 年來最大的危機

股價獲利跌至歷史新低

而當時沒人知道艾斯納之所以成功

竟然就是迪士尼創意枯竭的原因

 

他在 1996 年併購美國廣播公司

使迪士尼擴大成營收 319 億美元的企業

但因為有線電視的現金流

占了艾斯納時期的重要獲利來源

使得看不見收入的動畫部門逐漸被冷凍

但對投資人來說

沒了「創意」以及「想像夢想」的迪士尼

就像失去翅膀的鳥

再也飛不起來了

迪士尼過去本益比一度達到 30 倍

2005 年時僅剩 19 倍

而艾格出任執行長時

更被批評是黑箱作業選出來的

 

創意枯竭

獅子王後一片空白

剛出任執行長的艾格

在 2005 年參加香港迪士尼開幕典禮時

看到了迪士尼一路下滑的原因

在艾斯納經營的 20 年中

前 10 年創造出《獅子王》《美女與野獸》

而後 10 年,幾乎是一片空白

 

 

 

 

動畫部虧損連連

艾格做了財務分析以後發現

迪士尼的動畫部門一直在虧損

為了改變這個狀況勢必得做出一些改變

他說動畫沒戲唱

代表整個迪士尼要跟著完蛋

一部熱賣的動畫,就像一個大坡浪

他的漣漪會擴散的全公司

而現在的動畫部主管也無法讓它翻身

 

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併購找回夢想創造力

 

皮克斯接管動畫部

為了讓迪士尼重返榮耀

艾格打電話給賈伯斯

而這個代價是 74 億美元

等於迪士尼電影的總收入

以及皮克斯團隊全面取代原有的動畫部門

這才讓賈伯斯點頭答應

雖然是迪士尼買下皮克斯

但他相中的其實是最有說故事能力的這兩位 ...

一位是皮克斯動畫總裁卡特莫爾

另一位是執行副總裁拉薩特

這其實才是艾格最大的能耐:

了解自身的缺點,並看的出來誰有創意

 

找回最初的夢想與感動

在前兩年的磨合期其實比想像中難熬

原本一年出一部電影的皮克斯

把創作的速度放慢至兩年才有一部

等於是犧牲皮克斯一年 6 億美元的電影產值

但艾格不短視近利

他要的只是找回迪士尼一開始的的原創精神長期開發

最後終於在合併 8 年之後

推出《冰雪奇緣》創下史上最熱賣動畫紀錄

不僅票房近 13 億

更創造了 10 億美元的周邊商品利潤

 

 

 

回歸初衷

有想像力,就有靈魂

而重新找回創造力最好的證明

就是從 2004 到 2014 年

10 年期間電影片數少了 70 %

但每部電影的平均營收卻提升了 2.3 倍

 

而自從併購皮克斯之後

艾格也沒有停止尋找創意的來源

它在 2009 年買下漫威影業

2012 年併購擁有《星際大戰》版權的盧卡斯製作公司

而這兩大併購所帶來的創造力

還帶動了迪士尼樂園營收成長近 50%

 

10 年前的艾斯納花了 190 億美元

替迪士尼買了一個穩定的金流事業

卻讓股價失去了原有的光環

而艾格共花了 157 億美元

買三家電影公司

替一度蒙塵的巨人擦亮招牌

 

 

迪士尼打敗蘋果的武器

是不存在在現實世界中

卻存在於每個大人小孩內心

那就是永遠不會消失的「想像力」

 

想知道更多迪士尼一路走來的祕密嗎?

推薦這本《 商業周刊 2015/9/3 第1451期》給你

 

 

 

本文為 CMoney官方 編輯群整理撰寫之 讀書心得,

部分擷取自書籍內容,詳見 原書籍

本文 轉載自 CMoney 網站,原文 於此

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