(圖/shutterstock)
小米Note這次叫好未必叫座!
「小米機」是目前中國最火的國產手機
2010年成立,2011年第一支小米機問市
「高性價比」以及「飢餓式行銷」
是小米成功搶下中國市佔的二大利器
創辦人雷軍,強調「破壞式的創新」
今年推出小米Note跟iphone 6 plus叫板
想動搖蘋果在高階手機市場的王座
但是這次如意算盤似乎撥不太動...
小心!「吸睛」不等於「吸金」
雷軍在小米Note 發表會上
大肆對比跟 iphone 6 plus 的差異
例如:
長度較 iphone 6 plus 短 3mm
寬度較 iphone 6 plus 短 0.2mm
螢幕 5.7 吋較 iphone 6 plus 大 0.2吋
鏡頭模組較 iphone 6 plus 平滑
強調 2.5 D玻璃 in-cell觸控技術
雙卡雙待 支援5模15頻
一切都是這麼的美好
但是,售價卻不如大家的期待
16 G 版本的定價要2299 元人民幣
(換算新台幣約為11900 元)
64 G 版本的定價要2799 元人民幣
(換算新台幣約為14000元)
超過小米3、紅米Note 售價的一倍
我很懷疑小米Note會大賣
不怕神一樣的對手,就怕豬一樣的隊友
懷疑的不只是我
不少手機專家都指出
對消費者而言
小米Note跟去年中推出的小米4
只差在外觀大小
內在規格幾乎一樣
價格拉高一倍,性價比減少一半
是小米要改走高價路線
還是另有隱情?
這次雷軍行銷的手法,堪稱完美
但他的晶片供應商「高通」卻大扯後腿
「驍龍810」存在過熱疑慮
仔細回想小米的行銷脈絡
都圍繞在高通最新的驍龍 810晶片
但亮相的卻是驍龍 801
雷軍的解釋:「頂規版」才採用驍龍 810
但我懷疑是驍龍 810過熱問題無法解決
(Samsung、HTC都因此改變晶片供應商)
才會讓小米Note平價版搭配舊的驍龍 801
甚至延後推出「頂規版」
這樣似乎就能夠完整解釋
為何小米放棄高性價比路線
小米失算,給台廠見縫插針的機會
小米會不會贏,一比較就知道
同是驍龍801晶片、5吋以上螢幕、16G容量
售價最價宜的是ASUS Padfone S
相機畫素最高的是Sony Z3
最輕的是Samsung S5
電池容量最大的是Sony Z3
機種最多的是HTC
小米Note只有在螢幕尺寸上略佔上風
看來這次小米想贏,很難
反而台廠憑藉優勢可望搶下市場
指標廠商:華碩(2357)、宏達電(2498)、宏碁(2353)、鴻海(2317)
表、小米 Note 性價比較(同為 5 吋以上螢幕、驍龍 801 晶片、16G 記憶體)
手機 |
小米Note |
Sony Z3 |
ASUS PadfoneS |
Infocus M810 |
HTC Butterfly2 |
HTC EYE |
HTC One M8 |
LG G3 |
Samsung S5 |
平均售價(元) |
11970 |
16195 |
6945 |
8624 |
13954 |
12387 |
13497 |
11849 |
13705 |
尺寸 |
5.7 |
5.2 |
5 |
5.5 |
5 |
5.2 |
5 |
5.5 |
5.1 |
鏡頭畫素(萬) |
1300 |
2070 |
1300 |
1300 |
1300 |
1300 |
400 |
1300 |
1600 |
重量(g) |
161 |
152 |
150 |
156 |
151 |
154 |
160 |
149 |
145 |
電池容量(mAh) |
3000 |
3100 |
2300 |
2600 |
2700 |
2400 |
2600 |
3000 |
2800 |
資料來源:手機王
聯發科惦惦吃三碗公
歸根究柢還是高通晶片表現不如預期
我研判未來會有更多訂單轉至聯發科(2454)
今年營運可望逐季走高
進一步拉近與高通的距離
先前因為小米 Note 上市而大漲的標的
例如:英業達(2356)、尚立(3360)、致伸(4915)
要小心可能的賣壓
表、小米機供應鍊
股票名稱 |
收盤價 |
近4季EPS |
本益比 |
17.50 |
1.58 |
11.08 |
|
23.45 |
1.82 |
12.88 |
|
48.55 |
3.47 |
13.99 |
|
18.50 |
1.31 |
14.12 |
|
41.90 |
2.88 |
14.55 |
|
52.90 |
3.13 |
16.90 |
|
92.00 |
5.14 |
17.90 |
|
29.60 |
1.59 |
18.62 |
|
2430 |
114.93 |
21.14 |
|
24.80 |
0.95 |
26.11 |
資料來源:選股勝利組
(股票清單依本益比由低至高排序,點選股票代號可看詳細個股內容)
表、搶入中國中低階手機市場的台廠
股票名稱 |
收盤價 |
近4季EPS |
本益比 |
20.10 |
-2.08 |
NA |
|
83.70 |
8.01 |
10.45 |
|
315.00 |
28.09 |
11.21 |
|
155.50 |
1.6 |
97.19 |
資料來源:選股勝利組
(股票清單依本益比由低至高排序,點選股票代號可看詳細個股內容)
結論:小米無法動搖蘋果王座,台廠逆轉勝
雖然小米總是強調「毁滅性的創新」
但產品總是有競爭對手的影子
過去用低價策略搶市
但小米終究是小米
小米不會變成蘋果
反而台灣手機業者憑藉優異品質
在中國市場可望再下一城
所以,別胡亂追高小米機概念股
獲健的獲利才是王道。
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