花旗銀行分析師 Jason Bazinet 恢復對 Netflix(NFLX) 的追蹤，給予「買進」評級，並將目標價設定在 115 美元，這意味著與週二收盤價相比，有超過 20% 的潛在上漲空間。由於 Netflix(NFLX) 並未收購華納兄弟探索公司，排除了大型併購活動帶來的不確定性，分析師認為這為目前較 52 週高點回跌近 30% 的股價，創造了潛在的上漲催化劑。

營業利益率有望進一步上調

分析師指出，Netflix(NFLX) 目前對 2026 全年的營業利益率預估值，原本包含了收購華納兄弟可能產生的相關成本。由於這筆交易並未發生，花旗預期該公司未來可能會將營業利益率的預估目標，從目前的 31.5% 上調至 32% 左右，向市場展現出更強健的獲利能力。

避開監管審查後具備定價優勢

市場原先普遍認為，如果 Netflix(NFLX) 處於併購相關的監管審查期間，將不太可能調漲訂閱價格。然而分析師表示，在沒有這些限制的情況下，Netflix(NFLX) 完全具備強大的定價能力，並預測該公司很有可能會在 2026 年 10 月啟動新一波的價格調漲策略。

充沛現金流帶動股票回購計畫

隨著公司累積更多現金餘額，花旗預期 Netflix(NFLX) 將實施更大規模的股票回購計畫。這項資金運用策略預計能為股價帶來高達 10% 的正面效益，有機會進一步推升整體市場表現並實質回饋投資人。

廣告營收預期存在潛在落差

儘管整體前景樂觀，報告中也提醒投資人需留意廣告營收的發展。花旗估計年度廣告營收成長約為 15 億美元，低於華爾街普遍預期的 20 億美元。如果未來市場向下修正預測，可能會對股價造成阻力，但分析師認為這並不足以抵銷前述的三大上漲動能，並強調 Netflix(NFLX) 未來幾年仍將保持串流媒體的領導地位。

串流媒體龍頭積極拓展廣告市場

Netflix(NFLX) 是一家專注於串流影音服務的公司，目前在全球擁有超過 3 億名訂閱用戶，是全球最大的影音串流平台。該公司除了提供原創與授權影集、電影及紀錄片外，也在 2022 年推出廣告支援的訂閱方案，積極拓展廣告市場。在最新交易日中，Netflix(NFLX) 收盤價為 94.36 美元，下跌 0.84 美元，跌幅 0.88%，成交量為 26,434,496 股，較前一日減少 24.33%。

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