農曆馬年春節成為中國科技巨頭的關鍵戰場，一場被稱為「農曆新年AI大戰」的行銷競賽正全面展開。為了爭奪用戶眼球，擁有TikTok的字節跳動在春晚期間發放10萬份大獎，包含豪華汽車與價值高達8888元人民幣的現金紅包。美股上市的科技巨頭更是不遑多讓，Baidu(BIDU) 投入5億元人民幣（約7200萬美元）推廣其文心一言聊天機器人；Tencent(TCEHY) 則加倍投入10億元人民幣（約1.45億美元）宣傳元寶模型。最激進的莫過於 Alibaba(BABA)，狂砸30億元人民幣（約4.34億美元）吸引用戶試用通義千問（Qwen），龐大的流量湧入甚至一度導致伺服器當機，迫使公司緊急調度資源因應。

搶占生態系主導權成存亡關鍵

這場燒錢大戰的背後，反映了中國科技業對AI未來的焦慮與野心。市場分析指出，企業將此刻視為吸引對AI好奇的用戶、攸關生存的關鍵時刻。Forrester首席分析師Charlie Dai指出，這些公司正處於一場高風險競賽，目標是在競爭對手鎖定市場主導地位之前，搶先圈住用戶並建立開發者生態系。然而，他也警告，對於全球市場的每一個主要參與者而言，目前獲利能力和可持續的商業模式仍不明朗，這場豪賭能否轉化為實際營收仍有待觀察。

字節跳動新影片模型獲馬斯克關注

除了撒錢行銷，技術實力的展示也是這場大戰的核心。字節跳動正式推出了針對專業電影製作設計的新一代影片生成模型Seedance 2.0，平台上生成的一段湯姆克魯斯與布萊德彼特對打的AI影片迅速爆紅，不僅震驚好萊塢，也引來 Elon Musk 在社群媒體X上評論「發展速度驚人」。與此同時，新創公司智譜AI（Zhipu AI）推出了GLM-5模型，意圖在程式編寫任務上與Anthropic等國際對手競爭；上海的MiniMax也開放了大眾測試其M2.5模型。市場預期，DeepSeek和 Alibaba(BABA) 也將在春節前後發布新一代模型，技術軍備競賽持續升溫。

政策助攻AI商業化落地加速

這種透過春節促銷創造產品熱潮的策略在中國科技業有跡可循，2015年 Tencent(TCEHY) 曾藉由紅包活動讓微信支付爆發性成長。如今，這股AI熱潮也獲得了官方政策的大力支持。國務院總理李強近期主持了關於AI的政府學習會議，呼籲加強數據、算力與網路的協調，並強調中國應加速AI的「大規模商業應用」。這種由國家推動、企業激進競爭的模式，讓人聯想到過去中國在鋼鐵、太陽能板和電動車產業的發展路徑，雖然曾成功主導全球市場，但也可能引發國際貿易夥伴對低價產品傾銷的反彈。

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