近期 Tesla(TSLA) 銷售疲軟的標題佔據了各大財經版面，然而這並未反映全球電動車市場的全貌。儘管 2025 年北美電動車銷量受到聯邦稅收抵免到期影響而下滑 4%，但全球需求依然強勁。根據 Benchmark Mineral Intelligence 的報告顯示，2025 年全球電動車銷量達到 2,070 萬輛，較前一年同期成長 20%，展現出市場的韌性。

歐洲市場成長速度超越中國成為全球亮點

雖然美國市場表現疲軟，但其他地區如歐洲和中國仍持續成長。數據顯示，全球電動車銷量成長了五分之一，其中歐洲市場表現尤為突出，成長速度甚至超越中國，成為成長最快的主要地區。相較之下，北美地區呈現兩極化，墨西哥插電式車輛銷量成長 29%，部分抵銷了美國和加拿大的疲軟態勢；美國因稅收抵免政策結束，第四季銷量較前一季大幅衰退 49%。

比亞迪超越Tesla奪冠，受惠歐洲市場佈局

中國電動車大廠 BYD(BYDDY) 在 2025 年正式超越 Tesla(TSLA) 奪下電動車銷售冠軍寶座。BYD 在歐洲市場的積極佈局成效顯著，不僅佔據歐洲銷售額的 14%，更有單一車款銷量突破百萬里程碑。面對中國市場激烈的價格競爭，BYD 轉向歐洲等海外市場尋求更高的單車利潤，這一策略目前看來已取得成功。

Tesla面臨多重逆風，品牌形象與政策變動成關鍵

對於 Tesla(TSLA) 而言，2025 年是充滿挑戰的一年。公司不僅連續第二年面臨全球銷量下滑，更首度出現年度營收衰退。造成此現象的原因包括整體電動車需求降溫、美國聯邦稅收抵免到期，以及執行長馬斯克（Elon Musk）的政治活動與言論對品牌形象造成的損害。相較於 Tesla(TSLA) 被歸類為市場輸家，Volvo、Volkswagen(VWAGY) 和 General Motors(GM) 則被相關媒體點名為 2025 年美國市場的潛在贏家。

美國取消稅收抵免衝擊大，2026年市場恐大幅萎縮

展望 2026 年，北美市場前景令人擔憂。Benchmark Mineral Intelligence 預測，美國電動車市場可能將出現七年來的首次大幅萎縮，預估跌幅恐達 29%。報告指出，受限於需求下滑，包括 General Motors(GM) 和 Ford(F) 在內的多家主要汽車製造商已開始縮減其電動車車款與發展計畫。這意味著美國消費者未來的選擇可能減少，但同時也為能夠適應此變局的全球車廠提供了搶攻市占的機會。

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