亞馬遜將於2月12日在米蘭市中心開設首家實體美容與健康產品商店，標誌著其在零售業的新嘗試。

隨著線上購物的興起，亞馬遜（NASDAQ:AMZN）近日宣佈進軍實體零售市場，計畫於2024年2月12日在義大利米蘭市中心開設首家專注於美容和健康產品的商店「Amazon Parafarmacia & Beauty」。這一舉措不僅顯示了亞馬遜對傳統零售模式的重視，也反映出消費者對實體購物體驗的需求回升。

該店鋪將提供多樣化的產品，包括護膚品、保健食品及其他相關商品，以滿足當地消費者的需求。這是亞馬遜首次在義大利推出實體店面，預期將吸引大量顧客前來體驗。在全球疫情後，許多消費者開始尋求更為直接的購物方式，亞馬遜此舉可謂恰逢其時。

儘管有觀點認為實體店可能無法與線上平臺競爭，但亞馬遜已透過整合數位技術與實體銷售，展現出強大的市場適應能力。未來，亞馬遜或許會考慮擴大在歐洲的實體店佈局，使更多消費者享受到便捷的購物體驗。

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