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放大鏡短評
TikTok若被禁，短影音市場將面臨重大洗牌，廣告收入、用戶遷移和創作者生態都可能重塑。首先，短影音形式已成為社群媒體的主要發展方向，這一市場的快速成長吸引了巨額廣告預算。TikTok約佔美國社群媒體數位廣告市場的9%，這部分市場份額將重新分配，對其他平台帶來直接利好。
廣告客戶可能重新分配預算給YouTube、Meta(Instagram、Facebook)，以及其他短影音平台。創作者遷移將促使用戶逐漸接受新平台，進一步推升Meta與Alphabet(YouTube母公司)的市場份額。
可能受惠股票
Meta (META)
- 短期利好：
TikTok的用戶與創作者將尋求新平台，Instagram Reels是主要受惠者。若大量短影音廣告和用戶轉移至Meta，可能帶動其廣告收入快速增長。此外，Instagram Reels對年輕族群的吸引力增強，能鞏固Meta在社群媒體市場的領導地位。 - 挑戰：
TikTok用戶的參與度與創作者收益模式較為突出，Meta需要加強短影音的分潤機制與功能創新，以保持創作者和廣告主的黏性。開發新功能和激勵創作者的投入可能增加成本。
Alphabet (GOOGL)
- 短期利好：
YouTube Shorts作為短影音競爭者，將直接受益於TikTok禁令。YouTube擁有強大的基礎設施和全球覆蓋率，可迅速吸收TikTok用戶和廣告商。此外，創作者可通過YouTube探索長短結合的內容策略，進一步強化用戶黏性。 - 挑戰：
廣告競爭加劇可能壓低廣告價格，進一步壓縮利潤率。YouTube還需調整演算法以吸引更多短影音創作者，這對技術資源提出要求。
可能受壓股票
Snap (SNAP)
- 短期衝擊：
Snap雖然在短影音市場有一定用戶基礎，但其規模遠不及TikTok、Instagram和YouTube。TikTok禁令後，廣告商和用戶可能更傾向於選擇更大規模的平台，如Meta或YouTube，Snap可能無法有效分得市場份額。
新聞資訊
TikTok的未來在美國依舊充滿不確定性，創作者正積極轉移粉絲到其他平台，尋求多元化的發展。若禁令生效，Instagram和YouTube短期內將成最大贏家，但創作者需要花費更多時間適應新平台並重建收入來源。市場的動盪將成為短影音平台競爭的催化劑，也讓Meta與YouTube迎來更多機會。
TikTok即將面臨美國禁令，為何對內容創作者衝擊如此巨大？
TikTok的禁令問題近期進一步升級，美國政府要求其母公司字節跳動(ByteDance)在1月19日前出售TikTok，否則將面臨全面禁令。此舉影響了數百萬以TikTok為職業的平台創作者，他們必須迅速將粉絲轉移至其他平台，如Instagram和YouTube。
許多創作者，如21歲的Jack Nader，已開始備份內容並嘗試在其他平台重新建立粉絲基礎。他坦言，這過程充滿挑戰，因為TikTok的流量特性難以完全複製。然而，他仍持續努力在Instagram Reels和YouTube Shorts上打造自己的內容帝國。
專家評論：
如果TikTok遭禁，Instagram和YouTube將可能受益最多，尤其是在短影音市場。他們不僅能吸引大量創作者，還能搶占TikTok約9%的社群媒體廣告市場份額。對於內容創作者來說，多元化經營和及早佈局其他平台是應對此風險的最佳策略。
TikTok禁令對社群媒體市場的影響會有多大？
根據Sensor Tower的數據，美國的TikTok月活用戶約1.15億，落後於YouTube的2.58億和Facebook的2.53億。然而，TikTok的影響力在於其主導的短影音內容，且美國擁有超過850萬位擁有1000以上粉絲的創作者，遠超Instagram和YouTube。
若禁令落地，預計Meta(Instagram、Facebook)和YouTube將瓜分約50%的廣告收入。此外，印度禁用TikTok後，Instagram和YouTube的使用量分別上漲20%和11%，美國市場或重演此情景。
專家評論：
TikTok禁令將改變廣告市場分配，也將迫使創作者重新適應不同平台的算法與營利模式。短期內，Instagram和YouTube的用戶黏性或快速提升。
Meta和YouTube是否能填補TikTok留下的市場空白？
隨著TikTok的風險增加，Meta (META)和YouTube(GOOG)已加快準備應對湧入的用戶。Instagram Reels和YouTube Shorts正在強化短影音功能，甚至提供更多創作者激勵計劃。此外，許多創作者已開始嘗試製作更長時間的影片，吸引新受眾。
專家評論：
Meta和YouTube擁有強大的基礎設施和全球用戶基礎，足以填補TikTok的空缺。然而，如何持續吸引創作者並提供競爭力的分潤機制，將是他們成功的關鍵。
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