星巴克在2024財年第三季度的總收入達到91億美元，與去年同期相比增長1%。然而，中國市場的同店銷售額下降了14%，成為主要挑戰。儘管如此，公司在美國市場的表現相對穩定，並且透過一系列創新產品和營銷活動吸引了更多顧客。未來，星巴克將繼續專注於提升運營效率和擴大數位化服務，以應對全球市場的不確定性。

公司簡介：
星巴克公司（NASDAQ:SBUX）是一家全球知名的咖啡連鎖品牌，成立於1971年，總部位於美國西雅圖。公司以其高品質的咖啡飲品和獨特的顧客服務而聞名，擁有遍佈全球的門店網路，致力於提供卓越的咖啡體驗。

財報表現：
● 總收入：91億美元，與去年同期相比增長1%，符合市場預期。
● 全球同店銷售額：下降3%，低於市場預期。
● 美國同店銷售額：下降2%，略低於市場預期。
● 中國同店銷售額：下降14%，遠低於市場預期。
● 每股收益：0.93美元，符合市場預期。

重點摘要：
● 美國市場：推出多款創新產品，如Summer-Berry Starbucks Refreshers，成功吸引顧客。
● 數位化推進：開放移動訂單功能給所有顧客，提升數位訂單量。
● 供應鏈最佳化：實現200個基點的效率提升，降低成本。
● 員工福利：提高員工穩定性，減少流失率，提升工作滿意度。

未來展望：
● 預計第四季度同店銷售額將持平或小幅增長，低於市場預期。
● 計劃加速新店開設和現有門店翻新，特別是在美國的二、三級城市。
● 將繼續推動數位化轉型，提升顧客體驗和訂單便利性。
● 在中國市場探索新的戰略合作夥伴關係，以應對競爭壓力和消費者需求變化。

分析師關注重點：
● 中國市場的競爭壓力和消費者行為變化。
● 美國市場的創新產品和營銷策略效果。
● 數位化轉型對顧客體驗和訂單量的影響。
● 供應鏈最佳化和成本控制措施的進展。

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