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5月 2017年3
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(圖/shutterstock)

 

 

今天在「得到」上看到一篇說明直播產業的文章,

原標題名為「企鵝智酷:直播還會繼續火嗎」 

這文章使我了解直播這個行業的趨勢,

分享給大家,希望大家一起思考討論!

 

2016 年

網紅、直播逐漸興起

直播可以說是 2016 年興起的一門職業,

因為直播出現了一大批的網紅,

但也有很多人說,直播就是一陣風,很快就會衰落的。

現在 2017 年已經過去幾個月了,直播發展得怎麼樣了呢?

最近,企鵝智庫聯合騰訊雲,

發佈了一份《 2017 中國網路視頻直播行業趨勢報告》。

這份報告調研了 1 萬 7 千多名用戶,

並且通過書面、電話和面談的方式,

對行業玩家進行了訪談,

總結了網路視頻直播行業現在的行業現狀,

和它未來的走勢。

 

讓我們一起來看看...

 

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直播市場的增長將會減慢

根據投資銀行瑞信的預測,

2017 年,中國直播市場規模可能會達到 50 億美金,

是移動遊戲市場的一半,

而且會由高速發展轉為平穩增長。

用戶的真實需求開始顯露出來

這也促使直播平臺去生產更加多樣化和專業化的內容。

調查研究中,被問到「在什麼情況下會放棄使用某個直播平臺」時,

有近 60% 的人表示,如果對直播內容不太感興趣,

就會放棄使用直播平臺。

所以優質的內容依然是使用者的核心需求。

 

直播門檻低,

不同領域的結合更容易

報告認為,現在直播的技術門檻越來越低,

和其他領域的結合也變得更加簡單,

所以直播可以不再是單純的生產內容的工具,

也可以向業務工具發展。什麼意思呢?

直播現在在電商、教育、財經等領域的應用很廣泛,

如何找到合適的應用場景,就是拓展直播業務邊際的核心。

另外調查也發現,很多人喜歡即時互動的直播課程,

所以「直播 + 教育」的模式能讓使用者更有上課的感覺,

提高線上課堂的上課品質。

除此之外,直播平臺還能滿足用戶對財經資訊的需求,

未來可以通過直播,直接銷售金融產品,

還可以請專業的分析師來講解財經資訊。

 

 

關於用戶付費的想法

調查顯示,近 4 成的人會在直播平臺上消費,

在這當中,近一半的人每月消費在 50 元以下,

只有 5% 的頭部用戶付費意願比較高,

每月都會消費 1000 元以上。

另外,我們知道,直播打賞是來源於娛樂表演,

但現在來看呢,用戶們最願意付費的是專業諮詢、

線上教育等資訊類的內容。

不過對 95 後的年輕用戶來說,

他們更喜歡為娛樂性強的內容付費。

 

預測直播未來的 3 大趨勢

1. 直播的商業模式更加多元化

原來直播平臺的盈利方式基本只有「打賞」,

但在未來,平台會嘗試其他更多的盈利手段,

例如品牌廣告展示、付費訂閱、售賣會員、

向觀眾銷售數字遊戲等多元化的商業模式。

報告認為,平臺甚至會為主播對接廣告主,

並且根據直播社群,打造其他形式的內容,

比如網路綜藝節目、網劇等。

 

 

2. 新技術將為「移動直播」

提供新的可能性

報告說,直播平台本身就是技術升級的產物。

對直播來說,這個領域的核心技術要求是更流暢、更清晰的內容,

更有現場感和即時感的體驗。

說到這,你肯定想到了 VR、AR 這種新興的技術。

報告說,雖然這些技術還不太成熟,

但是已經在 NBA 賽事、大型演唱會的直播中有所應用。

在未來,這些新技術也會提供給用戶更多的新玩法。

 

3. 歐美和東南亞

將成為中國直播產品的新興市場

隨著國內直播市場影響的擴大,

東南亞現在已經成為中國直播平臺的第二戰場。

不過,因為東南亞國家的網路條件,

和線上支付條件發展還不夠,

直播平臺的海外征戰也面臨著挑戰。

如何克服這些困難,將會是直播平臺出海必須解決的問題。

 

上面跟大家分享的文章,

是《得到》摘自

公眾號《企鵝智庫》的內容,

在 APP 裡還有音訊可以用(李文琪撰稿、鄭磊講述),

像我一樣利用上下班途中,戴上耳機多聽各方說法,

也是一種做功課的方式喔!

 

直播產業若想延續,

也須掌握觀眾喜好才行!

 

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