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我的網誌
(圖/shutterstock)
( 以下讀書心得為本文作者自行編寫，不代表原書作者觀點 )
昔日網路龍頭「雅虎」，如今 ...
每次想要找美食、解決疑難雜症
我們總會說：「我 G o o g l e 一下」
G o o g l e 對於這個世代的我們
它已經從名詞變成了動詞
代表著「搜尋」的意思
是我們網路的指標
但你知道嗎？
在谷歌、臉書以前
網際網路的霸主曾是「雅虎」
對於 9 0 年代的人來說
那時候的雅虎就是網路
但曾幾何時
我們的網路首頁、電子信箱
一個個換成了 G o o g l e
究竟谷歌是如何取代雅虎
坐上新一代網路霸主的位置
而雅虎是否就真的這樣一蹶不振嗎？
就讓我們一起看下去吧 . . .
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9 0 年代，網路的代名詞「雅虎」
1 9 9 4 年，史丹福大學的兩位研究生楊致遠和大衛．費羅
在網站上分享了「大衛與傑瑞的全球資訊網指南」
同年，他們將網站更名為「ＹＡＨＯＯ！」
起初只是網站連結的分類清單
卻造就了雅虎這個品牌的誕生！
雅虎上市後，股價就一路狂飆
上漲了 1 5 1 ％，為史上漲幅第三高
1 9 9 9 年，雅虎已經擴展到各國
聘用員工數達四千人，用戶總數高達兩億五千名
並創下史上最高，營收十億美元
在那個時期，雅虎就等於「網際網路」
憑著多樣的服務與內容贏得了流量
開啟了屬於雅虎的互聯網的時代
然而，好景不常
一切開始分崩離析
谷歌的崛起，雅虎的衰退
1 9 9 8 年，谷歌成立了
當時谷哥只是間小公司，而那時的雅虎正在轉型
雅虎認為搜尋引擎並沒有大規模的盈利模式
因此把廣告收益視為雅虎盈利的最大來源
而一切的危機開始都因為，给谷歌的一個機會
雅虎開始跟谷歌合作
由谷歌提供雅虎搜尋技術
雅虎則會在每筆搜尋結果放上谷歌的標誌
無疑是幫谷歌做了免費的廣告
就如同雅虎當初靠著網景成名一樣
而谷歌已準備成為下一個雅虎
當雅虎反應過來，有關「搜尋」的一切都變了
谷歌以不可思議的速度快速成長
加上一系列的戰略失敗
終於雅虎在互聯網經濟泡沫化時
墜入谷底，開始沒落
進入不斷更換領導人的低潮時代
第五位執行長：瑪麗莎．梅爾
谷歌高官接替，為雅虎帶來新希望
在過去十年間
雅虎聘請了許多有成功經驗的人才擔任執行長
有些人曾帶來短暫的好轉
但仍無法完全阻止雅虎的衰敗
瑪莉莎．梅爾是雅虎第五個，也是現任執行長
梅爾在過去曾任職谷歌 1 3 年
她一路從低階工程師爬升到副總裁
梅爾在谷歌優良的血統，讓雅虎帶來新希望
一開始，在全世界看來她最適任著個位置
她很有想法、充滿自信
她努力改變雅虎的企業文化
鼓舞了許多雅虎人的士氣，吸引老鳥回巢
並積極併購有潛力的新創公司
推出改頭換面的新產品，備受好評
第一年，雅虎的股價就成長了 7 0 ％
讓人覺得，也許就是她了！
能幫雅虎找到這間公司真正的定位
並重新擦亮這塊金字招牌
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梅爾的危機時刻，雅虎又該何去何從？
如英雄般拯救雅虎的梅爾
還是走上了其他執行長的路
她開始出現一連串的決策錯誤
加上用人不當，雅虎的營收不升反降
而她內向、沒同理心的個性與獨裁的管理方式
最終也逼走許多雅虎優秀的人才
她從大家引領期盼的救星
變成殘酷冷漠的執行長
儘管梅爾認為重整雅虎只是時間上的問題
但股東與投資人已逐漸對她的承諾喪失信心
紛紛傳出「換將」的呼聲
近日，董事會也決定放棄拆分阿里巴巴股票
甚至有意出售公司的核心業務
想藉此讓更多利潤返還股東
但在分析師眼裡，早已是賠錢貨的核心網路事業
倒底誰會去買呢？
而雅虎若真的辭退梅爾
又有誰肯接下雅虎執行長這塊燙手山芋？
加上雅虎可能得付出 1 .5 8 億美元高額的補償金給梅爾
這樣勢必又會影響雅虎的士氣和股價
我想當初誰也沒想到雅虎
會在梅爾的加入後，仍淪落到這種地步
或許梅爾拯救雅虎的戰役即將結束了
而雅虎是否也已經走到失敗的終點呢？！
雅虎過去曾是最成功的網路公司
但也是最快速沒落的公司
在這二十年，雅虎換過許多有能力的管理者
他們過去都很成功
但最後都以在雅虎的失敗做收場
雅虎的大起大落中
可以看到，它成也搜尋敗也搜尋
或許在雅虎迷失自己定位的那刻起
就是墜落的開始
瑪莉莎．梅爾曾給雅虎帶來希望
如今也即將面臨遲退的命運
她是否能再次挽救頹勢的雅虎
還是隨著她的離開
雅虎也徹底沉沒在這片網海下呢！
「沒落的網路霸主，雅虎的改革之路，困難重重！」
還想知道更多雅虎的改革之路嗎？
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本文為 CMoney官方 編輯群整理撰寫之 讀書心得，
部分擷取自書籍內容，詳見 原書籍。
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