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Apple X Beats 聯合創造更大收益,初登場的 Apple Music 萬眾引領企盼!

(圖/shutterstock)

 

 

 

 

2014 年的初夏,

包括《金融時報》、《華爾街日報》和《紐約時報》…等

各大美國媒體所熱切關注的,

不是好萊塢巨星的緋聞戀情、也非政治人物的動態焦點,

取而代之攻占各大媒體版面的,

是科技巨頭 Apple 即將收購耳機公司 Beats by Dr. Dre 的新聞。

 

這樁傳聞最終在 5 月 28 日由 Apple 正式對外證實

並公開宣佈以 30 億美元的金額買下 Beats ,

這其中包括了分別價值 4 億美元的股權和 26 億美元的現金,

此外,這項交易同時也成為 Apple 有史以來花費金額最高的一樁併購案。

 

究竟, Beats 有什麼樣的魔力,

讓 Apple 願意斥資重金以求與它聯姻呢?

 

繼續看下去...

 

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結合耳機硬體、串流服務

和人才優勢的 Beats

以耳機業務起家的 Beats ,

乃是由饒舌歌手 Dr. Dre

和唱片製作人 Jimmy Iovine 於 2008 年共同創立,

不僅以追求高品質的專業音質效果和時尚設計外型而聞名,

更企圖透過耳機產品傳達一種極致音樂體驗的生活態度。

 

該公司在 2014 年所推出的 Beats Music ,

則是一款將音樂結合至行動應用和網頁端的串流媒體服務;

透過每月 9.99 美元的包月費用

或者 14.99 美元的家庭計劃價格,

用戶們可在擁有 2,000 萬首歌曲的曲庫中

任意選擇喜愛的音樂類型和歌手,

而 Beats Music 也會依據用戶所輸入的播放場景、

心情、和誰在一起、播放音樂類型…等條件,

即時為用戶推薦合適的音樂。

 

 

事實上,這種由客製化推薦服務所帶動的音樂下載,

一直是 Apple 的 iTunes 試圖在做的事;

然而,隨著行動網路的發展讓音樂下載服務漸趨沒落,

再加上 Pandora 、 Spotify …

等提供線上收聽的音樂串流服務品牌崛起,

進而使得 Apple 的音樂服務似乎因為 iTunes

逐年下滑的業績表現而顯得欲振乏力。

 

儘管蘋果曾經試著推出 iTunes Radio ,

也無法形成足夠影響力並挽救 iTunes 一去不復返的營收表現,

而就在其他音樂串流品牌透過服務吸引越來越多用戶的同時,

Apple 正亟需採用新的產品和服務模式來拯救自己、

以期重返往日音樂帝國的榮耀。

於是乎,齊聚耳機硬體、音樂服務內容

以及具有影響力音樂人才的 Beats ,

似乎便成為 Apple 最理想的合作對象之一。

 

蘋果藉收購

提升音樂串流服務競爭力

針對這項併購案, Apple 執行長 Tim Cook 表示

「音樂一直都是 Apple 的核心、它存在我們的 DNA 裡;

而 Beats 除了可以製作出深層的音樂,

也可藉由許多頂尖的創新人才為 Apple 注入更多音樂的血液。」

這似乎透露出「人才」和「音樂串流服務」

正是 Apple 重金收購 Beats 的最大考量。

事實上, Beats 的兩位創辦人 Dr. Dre 與 Jimmy Iovine 在音樂界

皆為極具影響力的重量級人物;

隨著成功完成收購並且將兩位創辦人歸至麾下之後,

蘋果不僅可藉由其廣泛人脈和豐沛經驗

在音樂產業開疆闢土,

更可望吸引到固定合作的歌手、

甚至有機會獨家販售大牌明星的最新作品。

 

 

此外,對於 Apple 而言,更重要的是 Beats Music 的加入

將有助於提升該公司在音樂串流服務的競爭力;

舉例來說,透過 Beats Music 了解用戶的音樂偏好,

進而準確推薦適當歌曲的服務以及擁有龐大音樂數量、

時尚介面設計、高品質音質…等優勢,

都將讓蘋果得以進一步提升對抗其他串流服務業者的實力,

並且藉由硬體和內容服務的結合開創出新興的商業模式。

 

然而,由音樂串流服務所促成的收購考量,

似乎也隨著執行長 Cook 在 2015 蘋果開發者大會上

宣佈推出的 Apple Music 而進一步獲得了證實;

據了解, Apple Music 除了將以 iTunes 的音樂資料庫為基礎支持串流播放,

還將提供全年不間斷的網路電台「Beats 1」以及大到音樂品牌、

小至獨立音樂人和音樂愛好者,皆可上傳音樂的社群平台「Connect」。

 

雖然說,許多人認為蘋果在創辦人 Steve Jobs 逝世之後,

就一直未能推出震撼外界的劃時代產品,

而該公司對於進入音樂串流服務市場的腳步

更比其他品牌晚了一大步;

然而, Cook 卻認為

「對我們而言,重要的是做對的事情、

把它做到極致,而不是去爭著當第一個發表的人。」

這一回,與 Beats 的聯手是否真能如 Cook 所願、

讓蘋果後來居上並打造出強大且具影響力的音樂內容服務?

而剛登場的 Apple Music 又將如何受到市場上的評價?

或許我們很快就能夠知道!

 

本文由 股感知識家 授權轉載,原文 於此

未經授權,請勿轉載!

 

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