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『智慧音箱』產業出貨量年成長 221%!以亞馬遜為領頭羊,台灣這 2 檔也在供應鏈名單中 ...

5月 2018年25
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在今年的Google開發者大會上

一則Google語音助理打電話預約剪髮的影片驚艷了全場...

 

圖片來源:影片截圖

 

在這AI已經可以跟人類對答如流的時代,

有越來越多的人逐漸拋棄打字

改用說話

來對數位裝置下達指令!

 

再來我們直接讓數據說話!

你就知道說話的方便性

可能超乎你我的想像

 

1. 平均說話速度是打字的三倍快!

透過實測發現

一般人平均語速為每分鐘 150 字;

相比打字,有人快有人慢

平均每分鐘 41 字的速度

以說話來下令可說是省時間又省力!

 

 

2. 各語音助理辨識準確度已經跟人類聽力相近

包括大家最常聽到的Siri(95)、Google語音助理(95.1)

都已經有跟人類聽力(95.9)差不多的辨識準度

甚至超越了人類手動打字(92),

因為大家都知道我們常常有打錯字的時候!

 

而中文語音辨識助理

包括科大迅飛跟百度

更是分別有 97 跟 99 的辨識準度,

幾乎能夠做到 0 錯字!

 

 

因此在這個大時代

『智慧音箱』當仁不讓地成為了人工智慧的新接口!

 

接下來我將帶大家了解:

💡智慧音箱-小裝置,卻有著重責大任

💡三款主要音箱功能大比拚

💡智慧音箱出貨狀況及各品牌市佔

💡智慧音箱供應鏈

💡『 2 檔』智慧音箱概念股

 

請繼續看下去...

 

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正文繼續...

 

💡智慧音箱-小裝置,卻有著重責大任

目前各大科技公司對於自家的智慧音箱

主要都定位為「輔佐」的角色

像是Amazon希望自家的「Echo」可以促進消費者購物;

Google則是希望它的「Home」可以使人們產生更多回饋給公司

進而回頭發展更強的機器學習、深度學習

 

這也是為什麼智慧音箱都普遍不貴的原因!

 

而隨著越來越多使用者用語音跟智慧音箱對話

將可以幫助訓練AI

語音助理如亞馬遜的Alexa等等將會變得更聰明

可以自己打電話幫主人約剪髮的Google語音助理就是一個最好的例子!

 

智慧音箱資料處理過程:音箱→雲端→終端設備接口→設備

 

 

由上圖可以發現,

目前音箱要下達指令給其他的物聯網裝置時

都仍需要先傳給雲端

由雲端進行主要的運算!

 

但是我們預期,

智慧音箱本身的運算功能將會變得越來越強

並且在不久後可以自行進行大部分的運算

讓雲端可以將運算能力發揮到更多地方!

 

💡三款主要音箱功能大比拚

但是到底哪家公司的音箱會成為最終大賣的贏家呢?

接續上面的流程圖...

我們可以發現

音箱要受消費者追捧

它可以支援的終端功能、設備、應用程式一定要非常多

這樣用起來才方便!

 

那麼話不多說

趕快來看看亞馬遜、谷歌、蘋果的音箱都可以做些什麼吧!

 

Amazon Echo-多功能的購物精靈

 

註:因版面有限,故僅列出最具代表性的應用

 

由上圖可以發現,

亞馬遜的音箱主要仍是圍繞在自己的電子商城!

亞馬遜透過Echo來精進電商的演算法

優化購物體驗

 

同時,在非關智慧家居的應用中

它也是走一個跟「民生、生活購物」相關的路線

像是它有Uber、Lyft可以叫車

有達美樂可以叫披薩

甚至還有跟富達美國、Capital One合作,

讓Echo使用者可以直接享受到金融、理財服務!

 

Google Home-娛樂、新聞資訊豐富

 

註:因版面有限,故僅列出最具代表性的應用

 

Google Home的功能跟Echo同樣多元!

但是仔細看看它的生態系

會發現相較於亞馬遜,

Google Home的非智慧家居應用中

以「娛樂、教育、新聞資訊」這類為主!

新聞方面,

像是衛報、太陽報、CNN、BBC、電訊報等都是合作對象

娛樂的話則有看劇的網飛、旅遊的孤獨星球等

足以滿足下班後沙發時間!

 

Apple HomePod-唯一主打「硬體」的智慧音箱

 

註:因版面有限,故僅列出最具代表性的應用

 

HomePod在產品定位上,

比較偏向一個「有品質的喇叭」

配備了由七個高音喇叭組成的陣列跟一個高功率的低音喇叭

HomePod幾乎可以變成一個迷你的環繞音響

 

所以它的生態系並不主打各種應用

而是主打Apple Music裡面的 4500 萬首歌!

 

而從銷售數字來看

消費者明顯對於亞馬遜及Google的產品較為買單

兩者的市佔大約佔了整個市場的 7 成!

 

💡智慧音箱出貨狀況及各品牌市佔

亞馬遜獨大、谷歌緊追在後

 

 

上圖是今年第一季的市佔率數字

我們可以發現主要的廠商為亞馬遜跟谷歌

兩者佔智慧音箱的出貨量 7 成以上!

 

會有這個結果其實並不令人意外

因為它們兩家公司的音箱都功能廣泛

並且由於現在各大科技廠在爭滲透率

因此音箱價格都普遍非常便宜

甚至不惜賠本出售

只為了求得在每一戶人家中有一席之地!

 

至於蘋果,

則是因為價格太高(349 美元)

同時功能相對來說較少

因此市佔率拉不起來

但是若要討論營收獲利

則蘋果並不會落差前面兩家公司太大,

因為雖然銷量少,但是單價則高!

 

智慧音箱出貨量以每年 220~270%成長

 

 

近年在人工智慧以及深度學習漸漸進步

語音助理越來越可以跟人類對答如流(詳見Google語音助理約剪髮影片)

用起來不再卡卡,

或因為語音助理聽不懂,而需要思考怎麼把指令變簡單!

 

在這個情況下,智慧音箱出貨量年年創新高

如上圖,

全球市場是以每年 2.2 倍的速率成長

而中國大陸市場則是成長得更快,達每年 2.7 倍的高速!

 

有鑒於中文語音辨識的演算法遲早會被開發出來,

因此我們對於中國大陸這塊市場非常看好!

 

💡智慧音箱供應鏈

 

 

智慧音箱的組成其實很簡單

主要就是包含麥克風陣列、喇叭陣列、控制晶片還有最靈魂的語音助理

 

其中值得注意的是

由於智慧音箱收音功能必須很好

大家才會用得方便

所以智慧音箱都是採用麥克風陣列的方式來設計

亦即裡面會有多個麥克風(大約 5~8 個)

 

像是亞馬遜的Echo就是採用 7 個麥克風的陣列

蘋果的HomePod則是 6 個麥克風的陣列

 

圖片來源:亞馬遜公司

 

同時,

一些主打硬體的智慧音箱產品為了能製造環繞音效

也會使用多個喇叭

像是蘋果的HomePod即是採用 7 個高音喇叭組成的陣列

 

因此我們很看好智慧音箱產業的成長

對於相關電聲元件製造商的正面影響!

只可惜到目前為止,

台灣廠商在麥克風方面占比仍小

但未來若成功切入

則潛在商機龐大!

 

💡『 2 檔』智慧音箱概念股

美律(2439):專業電聲元件製造商

美律主要供應蘋果iPhone的接收器以及喇叭

並且也供應娛樂式頭戴耳機的喇叭,

兩項業務佔營收比超過 9 成!

 

但近年來成功切入智慧音箱市場

包括開始供應Amazon以及Google音箱產品的喇叭

以及少量的音箱麥克風!

 

在考量亞馬遜以及谷歌有目前最具爆發性的音箱產品

我們認為音箱相關業務佔美律營收將會提高

建議大家可以持續追蹤!

 

 

致伸(4915):透過併購成功打進全部三大廠供應鏈

致伸的主要業務大致分為三類:

電腦週邊、收幾雙鏡頭模組以及電聲元件

 

在併購音響設備商Tymphany以及B&O子公司之後,

致伸就拿到單體喇叭的製造技術

並也以此打進蘋果、亞馬遜、谷歌三家大廠的喇叭供應鏈!

 

只是跟美律一樣,

智慧音箱佔公司營收比率也不高

在 2017 年僅佔公司營收 3%

 

 

小結:短時間佔比不高,但長線看好

隨著中文語音辨識演算法未來的突破

以及人工智慧系統變得更加先進

我們預期智慧音箱將有很大的成長性

在兩家公司的營收占比也可望進一步提高!

因此在此期間可以密切關注哪些音箱產品開始發展出競爭優勢

並且密切追蹤!

 

💡最後幾點重點整理

1. 說話是最自然也最方便的溝通方式

2. Google的人工智慧已經可以和人類進行流利的多輪對話

3. 目前智慧音箱以亞馬遜及谷歌為主

4. 預期智慧音箱以每年 2.2~2.7 倍成長

5. 目前智慧音箱佔台廠營收比率都不高,但渴望高速成長

 

祝各位投資順利~

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