Krispy Kreme在國家甜甜圈日推出免費甜甜圈及特價促銷，吸引顧客並推高股價，但夏季需求下滑影響利潤。

每年的國家甜甜圈日都是甜甜圈愛好者的盛事，而今年Krispy Kreme更是以免費甜甜圈和任何購買可享12個 glazed 甜甜圈僅需2美元的優惠，吸引眾多顧客前往。這一活動不僅使得DNUT股票在週五上漲了9%，還終結了連續三天的跌勢，使其達到200日阻力位。

國家甜甜圈日自1938年設立，旨在紀念第一次世界大戰中為士兵提供咖啡與甜甜圈的「Donut Lassies」，同時也是救世軍籌款以幫助經濟大蕭條中的弱勢群體的重要日子。然而，儘管這一天帶來長隊和大量促銷，對於Krispy Kreme而言，它無法有效抵消夏季需求的下降。此外，免費甜甜圈和深度折扣也進一步壓縮了該公司的淨利潤率。

儘管如此，週五的股市表現凸顯出市場對於Krispy Kreme能否透過此類促銷獲得短期增長的期待。根據公司預測，2026年系統總銷售將增長2%至4%，超過20億美元，調整後EBITDA目標為1.4億至1.5億美元。雖然近期財報顯示非GAAP每股收益為-0.05美元，低於預期，但367萬美元的營收則超出市場預估7.57萬美元。未來Krispy Kreme如何平衡促銷活動與持續的需求挑戰，將成為關鍵觀察點。

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