過去幾年市場不斷爭論人工智慧是否會削弱 Google 的核心業務，但事實證明，Google 成功將 AI 工具轉化為廣告主的獲利引擎。根據最新財報數據顯示，第四季廣告營收達到 822.8 億美元，較前一年同期成長 13.5%，更推升全年總營收首次突破 4000 億美元大關。透過 AI Max 和 Performance Max 等人工智慧廣告工具，品牌端獲得了顯著的業績成長，例如加拿大時尚零售商 Aritzia 在啟用 AI Max 後，營收大幅躍升 80%，展現出驚人的商業潛力。

核心技術驅動精準行銷，解碼消費者真實需求

Google 零售廣告副總裁 Courtney Rose 指出，現代消費者的搜尋習慣正在改變，越來越傾向使用自然語言。舉例來說，使用者會直接搜尋「亞特蘭大春遊穿搭，包含毛衣、包包和牛仔褲」，而非傳統單一關鍵字。這樣豐富的語境讓 Google 的 Gemini 模型不僅能找出商品，更能解讀消費者的購物動機，進而創造出極度精準的廣告媒合。目前每天的 Google 搜尋中高達 15% 是全新詞彙，這使得人工智慧驅動的廣告技術成為零售商掌握商機的關鍵，也印證了搜尋市場仍處於擴張階段。

推出客製化促銷工具，強化品牌專屬搜尋體驗

針對未來的廣告版圖，Google 雖然目前沒有計畫將廣告直接放入 Gemini 系統中，但 AI 模式下的廣告表現依然亮眼，並為零售商帶來寶貴的市場洞察。為了進一步擴大優勢，Google 正在推出「直接優惠」等新格式，讓 E.l.f. Beauty、Chewy 和 L’Oréal 等品牌能夠針對具備購買意願的消費者，精準投放客製化的促銷訊息。此外，新推出的「企業代理」功能也讓 Poshmark 與 Reebok 等零售商，能以專屬的品牌語氣出現在 AI 搜尋結果中，深化與消費者的互動。

科技巨頭爭相卡位AI廣告，同業面臨流量與信任挑戰

AI 廣告的龐大商機也吸引了亞馬遜(AMZN)、Meta(META) 與 OpenAI 等科技巨頭爭相投入，但各家發展進度與成效卻呈現兩極化。Perplexity 在推出廣告一年半後開始逐步淘汰，而亞馬遜內建的 Rufus 贊助提示目前帶來的流量也相當有限。另一方面，儘管 Meta 積極推動 AI 工具如 Andromeda、Manus 和 Advantage+，並計畫在 2026 年前實現廣告全面自動化，但許多廣告主對於將預算控制權交給不透明的系統仍持保留態度，這也凸顯了市場在擁抱 AI 技術時面臨的信任挑戰。

關於Alphabet(GOOGL)與最新市場表現

Alphabet 是一家控股公司，互聯網媒體巨頭 Google 是其全資子公司。Google 創造了 Alphabet 絕大部分的營收，其中極高比例來自線上廣告，並涵蓋雲端運算平台、應用軟體及硬體設備等多元業務；同時，公司也積極投資於自動駕駛、健康科技等未來趨勢領域。在最新交易日中，Alphabet(GOOGL) 收盤價落在 317.24 美元，較前一日下跌 1.25 美元，跌幅為 0.39%，單日成交量達 19,152,630 股，成交量較前一日變動減少 19.32%。

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