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隨著越來越多的美國消費者使用減肥和糖尿病藥物並大幅減輕體重，服飾品牌和零售商迎來了全新的龐大商機。市調機構 Circana 指出，大尺碼內衣的銷售量已經開始下降，這是一個領先指標，預期這股趨勢將蔓延至其他服裝類別。個人造型服務公司 Stitch Fix(SFIX) 等零售商也發現，將「減肥」列為購買新裝原因的顧客數量出現顯著增長。隨著禮來(LLY)等藥廠的減肥藥越來越容易取得，分析師預期服飾需求將迎來顯著的爆發力道。
減肥神藥普及化，帶動逾百億美元額外消費
減肥藥的取得門檻正在降低，禮來(LLY)的 GLP-1 藥丸已開始從其直營平台發貨，諾和諾德(NVO)的 Wegovy 藥丸也在今年初推出，並迅速累積超過 60 萬張處方籤。根據摩根大通(JPM)預估，到 2030 年，使用 GLP-1 療法的美國人將從 2026 年的 1000 萬人激增至超過 3000 萬人。伯恩斯坦研究機構指出，如果每位使用者減少三個尺碼並添購新衣，每年將為美國服飾業帶來高達 130 億美元的額外消費，推動整體服飾銷量成長 1% 到 4%。
尺碼板塊位移，內衣與大尺碼服飾首當其衝
GLP-1 藥物對服飾零售商的影響已經開始浮現，最先反映在內睡衣市場。市調機構資料顯示，42 吋以上及 D 罩杯的市場佔有率正在流失，而 B、C 罩杯則持續成長。維多利亞的秘密(VSCO)執行長也證實，旗下內衣與內褲的銷售尺碼出現約 3% 的下沉趨勢。此外，專賣大尺碼男裝的 Destination XL(DXLG) 受到強烈衝擊，高達 25% 的顧客正在使用這類藥物，導致他們在減重期間傾向購買平價的自有品牌，暫緩購買拉夫勞倫(RL)等高價單品。
二手拍賣與造型服務成減重過渡期最大贏家
在體型快速變化的過程中，主打個人化推薦與二手市場的平台成為消費者的首選。Stitch Fix(SFIX) 發現，過去兩年顧客在需求備註中提及減肥的比例增加了三倍，最近一個財政季度的成長更較前一年同期飆升 75%。同時，線上二手服飾平台 ThredUp(TDUP) 的數據顯示，購買小尺碼牛仔褲的比例大幅加快，而大尺碼服飾的供給與銷售也因為使用者淘汰舊衣而同步增加。數據顯示，大尺碼服飾的購買量在 2026 年 3 月較前一年同期成長了 6%，展現出獨特的過渡期商機。
鎖定折扣與運動服飾，這幾大族群迎利多
由於今年美國服飾產業銷售預期僅微幅成長，減肥藥帶動的換裝潮無疑是一劑強心針。華爾街分析師點名幾大零售族群將成為主要受惠者。首先是尋求高性價比的消費者會轉向 TJX(TJX) 旗下的 T.J. Maxx 以及沃爾瑪(WMT)和塔吉特(TGT)等大型量販店。其次，由於材質具備彈性且減重後活動量增加，耐吉(NKE)、愛迪達(ADDYY)與露露檸檬(LULU)等運動服飾品牌也將迎來銷售動能。最後，好市多(COST)等設有藥局的賣場，也極可能在消費者領藥時順手帶動服飾部門的業績成長。
