儘管面臨記憶體短缺、人工智慧發展落後以及關稅問題等挑戰，Apple(AAPL) 依然展現出強大的銷售動能。根據研究機構 Counterpoint 的數據顯示，在 2026 年的前九週，iPhone 在中國市場的銷量大幅成長了 23%，而同期中國整體智慧型手機市場卻較前一年同期衰退了 4%。這項數據直接打破了市場對於 Apple(AAPL) 在第二大市場流失市占率的悲觀預期。

其實早在上一個假期季度，這家科技巨頭就已經證明了懷疑論者的錯誤。當時大中華區的整體營收大幅成長 38%，達到 255.3 億美元，超出市場預期約 47 億美元。受惠於消費者對 iPhone 17 系列的熱烈反應、創紀錄的換機潮以及雙位數百分比的跳槽用戶成長，iPhone 在中國創下了史上表現最好的一個季度。

記憶體成本控管優勢拉開與競爭對手差距

根據 Counterpoint 的報告指出，Apple(AAPL) 今年能在中國吸引更多消費者，主要歸功於其穩定的定價策略。在全球人工智慧爆發導致記憶體嚴重短缺的背景下，智慧型手機所需的記憶體晶片成本大幅上升，迫使中國競爭品牌紛紛調漲手機價格以轉嫁成本。

市場分析認為，Apple(AAPL) 在未來競爭中具備三大核心優勢。首先，公司整體強大的毛利率使其能夠自行吸收增加的成本，藉由硬體利潤的短期讓步，將更多新用戶帶入蘋果生態系，進而推動高毛利服務業務的長期營收。其次，Apple(AAPL) 早就與供應商簽署了長期的記憶體合約，在價格飆升前就鎖定了較低的成本。執行長庫克在近期的財報電話會議上也暗示，公司有多種方案來應對成本問題。

最後，Apple(AAPL) 龐大的採購規模使其在供應鏈中享有極高話語權。對於台積電(TSM)等關鍵供應商來說，與其將數十億美元的產能押注在訂單不穩定的較小科技公司上，不如仰賴蘋果穩定的硬體產品週期。這使得 Apple(AAPL) 總是能獲得最優惠的價格以及記憶體晶片的優先供應權。

結盟Google引進AI技術

除了克服記憶體成本挑戰，Apple(AAPL) 在人工智慧領域的發展也逐漸平息了外界的質疑。在 2024 年和 2025 年期間，公司的 AI 佈局曾因功能延遲和關鍵技術人員離職而進度落後。然而，這個局面在 2026 年迎來了重大轉折。今年一月，Apple(AAPL) 宣布與 Google(GOOGL) 達成一項多年的合作協議，由 Google 的 Gemini AI 和雲端技術來驅動蘋果的各項人工智慧功能。

雖然市場預估 Apple(AAPL) 每年需要支付 Google(GOOGL) 約 10 億美元的費用，但相較於其他科技巨頭在 AI 軍備競賽中投入的數千億美元，這筆交易顯得相當划算。透過這項合作，Apple(AAPL) 成功獲得了頂尖的 AI 技術支援，對雙方來說是一個巨大的雙贏局面。同時，Alphabet 旗下的 Google 依然持續支付鉅額費用以維持在蘋果設備上的預設搜尋引擎地位。

加碼美國在地投資化解潛在關稅危機

在應對地緣政治和政策風險方面，Apple(AAPL) 同樣展現了出色的危機處理能力。面對美國前總統川普曾威脅對海外製造的 iPhone 徵收高達 25% 關稅的壓力，執行長庫克透過具體的投資承諾成功化解了危機。

除了先前已經承諾在四年內投資 5000 億美元外，Apple(AAPL) 在八月份進一步宣布將投入 1000 億美元支持美國本土製造業。這項策略不僅成功避開了關稅帶來的潛在衝擊，也再次證明了管理層在複雜政治環境中保護公司核心利益的能力，進一步鞏固了這家科技巨擘在全球市場的領導地位。

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