Amazon訴訟封殺AI新創Perplexity Comet瀏覽器，凸顯大型平台全面封鎖第三方AI爬蟲、護廣告與客資的攻防戰。同時Oracle、Qualcomm等科技股在AI浪潮下接受市場審判，雲端與晶片商的成長想像正被現實檢驗。

美國電商龍頭Amazon(AMZN)與AI新創Perplexity之間的法律戰，正急速演變成一場關於「誰能控制網路入口」的關鍵攻防，牽動的不只是單一公司權益，而是整個AI產業、雲端平台與廣告經濟的權力再分配。

這起案件的核心，是Perplexity推出的Comet人工智慧瀏覽器。這款工具號稱能讓消費者用自然語言對話，請AI幫忙在Amazon上找商品並直接完成購買，看似是替Amazon導流的新工具，卻被Amazon指控為「未經授權的自動化爬蟲行為」。根據提交給加州北區聯邦法院的文件，法官Maxine Chesney在本週裁定，暫時禁止Perplexity使用Comet存取Amazon網站，理由是Amazon提供了「強而有力的證據」，顯示Comet在用戶指示下存取其網站，但並未取得平台授權。

Amazon在訴狀中強調，Perplexity的AI代理不只是一般的爬蟲工具，還可能在「受保護的電腦系統」內行動，包括需要密碼登入的私人客戶帳戶，對客戶資料安全構成風險。為了阻擋這類流量，Amazon不得不投入超過5,000美元成本，動員內部工程團隊開發技術防火牆與偵測機制，避免平台遭未來的「未授權存取」。法院也將這些額外成本視為Amazon在實體損害上的關鍵證據，認為其訴訟有高度勝訴可能。

在表面是資安問題，背後其實是廣告與營收模式的保衛戰。Amazon點名，當AI系統大規模產生廣告流量時，廣告主本來只願意為「真人曝光」付費，平台卻必須先分辨哪些是人類、哪些是機器，迫使其改寫整套廣告偵測與計費系統。Amazon坦言，必須建立偵測機制排除自動化流量，才能履行對廣告客戶的合約義務，避免被質疑廣告成效灌水。換言之，外部AI代理若不受控湧入，等於直接撼動Amazon極為關鍵的廣告金流。

被控方Perplexity則指控美國電商巨頭是在「霸凌」，認為Amazon藉訴訟阻擋用戶自由選擇AI工具的權利，並已表明將持續抗辯。法官在核發初步禁制令的同時，也給予為期一週的暫緩期，讓Perplexity有機會上訴，顯示法院仍保留某種程序上的平衡空間。不過，在實務上，Perplexity的核心產品短期內等於被切斷了一大關鍵流量來源，對新創商業模式是沉重打擊。

這場官司並非孤立事件，而是大型平台對第三方AI代理全面「鎖國」策略的一環。報導指出，Amazon已經廣泛封鎖自家購物網站被AI代理存取，包含OpenAI的ChatGPT在內的多款知名代理工具都被擋在門外。與此同時，Amazon正大舉投資自家原生AI購物助理「Rufus」，將其深度嵌入網站與App。從戰略角度看，這是典型的「關門自建」，一方面控制資料、廣告與客戶體驗，一方面避免外部AI在自家場域上層層抽取價值，甚至把用戶關係「中介」走。

從投資市場角度來看，平台與AI服務之間的緊張關係也在其他科技股身上有所折射。以雲端巨頭Oracle(ORCL)為例，該公司即將公布財報，市場高度聚焦其Oracle Cloud Infrastructure(OCI)在AI需求帶動下能否持續高速成長。雖然華爾街預期本季營收有望年增約20%，EPS年增約16%，但股價今年以來仍大跌逾兩成，部分原因就是投資人擔心其在AI世代面臨「被顛覆」風險，且負債壓力龐大。這顯示，即使是傳統企業級軟體龍頭，也必須在AI與雲端基礎設施戰局中證明自己仍有護城河。

晶片大廠Qualcomm(QCOM)亦面臨類似壓力。Bank of America(BAC)恢復追蹤該股時直接給出「Underperform」評級，並預估2025至2028年間營收年複合成長僅約2%、EPS僅1%，明顯落後整體半導體產業。分析指出，智慧手機市場已趨成熟，且包括Apple(AAPL)、Samsung、Xiaomi等大客戶都加快自研晶片，壓縮Qualcomm的長期訂單能見度。消息一出，Qualcomm股價盤中急跌約4%。這一幕和Amazon自建AI助理、封鎖外部代理的邏輯如出一轍：掌握終端平台的巨頭，愈來愈傾向把關鍵技術握在自己手裡，減少對外部供應商依賴。

從產業結構來看，Amazon vs Perplexity的法庭攻防，象徵一個關鍵轉折點：AI不再只是「誰的模型比較聰明」，而是「誰掌握資料、流量與法律話語權」。大型平台善用使用條款、機器人排除協議(robots.txt)與技術封鎖，結合訴訟手段，把自家網站變成高度封閉的資料島；AI新創若想提供跨平台搜尋與購物體驗，勢必得面對授權協議談判或高額資料成本，過往「隨手抓網頁訓練模型」的野蠻生長時代正快速結束。

反對者則可能質疑，若所有超大型平台都以資安與廣告為由封鎖外部AI，最後受害的是一般用戶與小型創業者：資訊將被鎖在一座座私有「數據城邦」內，創新者如果無法支付授權費或談到合作，將被排除在生態系之外。再加上各國對資料隱私與AI監管規範日益嚴格，未來「開放網路」與「平台主權」之間的拉扯，只會更加劇烈。

展望後續，Perplexity是否能在上訴中翻盤，或與Amazon達成某種形式的授權與技術合作，將是觀察AI代理產業生死線的重要指標。同時，Oracle能否用亮眼的雲端與AI業績說服市場，它仍是企業數位轉型的關鍵支柱；Qualcomm又能否在手機以外的領域找到新成長引擎，逃離客戶垂直整合的陰影，也將持續牽動科技股評價。可以確定的是，在AI浪潮席捲下，掌握入口與資料的巨頭正收緊權力，而新創與供應商若要生存，必須在法律、商業談判與技術創新三個戰場同時升級。

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