運動品牌巨頭 Nike(NKE) 於週四晚間宣布，計畫在過去九個月內提列 3 億美元的稅前費用，主要用於支付員工資遣成本。雖然公司官方說法是管理層正在透過成本調整來評估更高效的營運模式，但法國巴黎銀行（BNP Paribas）分析師 Laurent Vasilescu 認為，這項鉅額費用的背後，可能暗示著 Nike(NKE) 正準備剝離其陷入困境的子品牌 Converse。

裁員與預算大砍半數！Converse執行長內部信示警將有痛苦決定

根據市場觀察，Nike(NKE) 在今年 1 月已裁撤了 775 名 Converse 員工，且該品牌在第四季度的需求創造（行銷推廣）預算被削減了近一半。分析師 Vasilescu 指出，如此劇烈的削減幅度顯示 Nike(NKE) 可能正在為 Converse 尋求退場策略。他進一步推測，週四財報 8-K 表格中提及的「與退出或處置活動相關的成本」，指的極有可能就是 Converse。這項潛在的出售計畫若成真並不令人意外，因為此前無論是 Converse 內部還是外部市場，都已傳出即將裁員的警訊。Converse 執行長 Aaron Cain 上個月發給員工的備忘錄中就曾示警，公司必須做出艱難的決定，並要大家做好「向朋友和隊友道別」的心理準備。

業績兩樣情！Nike營收微幅成長Converse卻暴跌三成

早在今年 1 月，Vasilescu 就曾在給客戶的報告中預測 Converse 可能脫離 Nike(NKE)，並警告該公司的財務健康狀況比表面上看起來更為「岌岌可危」。財務數據顯示出兩個品牌截然不同的命運：在第二季度中，Nike(NKE) 的銷售額成長了 1.5%，但 Converse 的銷售額卻重挫 30%。這促使 Nike(NKE) 執行長 Elliott Hill 發出警告，坦言 Converse 的重整之路將比 Nike(NKE) 本身耗費更長的時間。

過度依賴經典款釀禍！Converse營收連年衰退併購光環褪色

分析師 Vasilescu 在先前的報告中提到，若剝離 Converse，將標誌著 Nike(NKE) 最終出清了所有收購而來的品牌，這進一步證明了品牌收購策略在執行上的難度。回顧歷史，Nike(NKE) 於 2003 年以 3.05 億美元收購了當時破產的 Converse，並將其銷售額在 2023 年推升至 25 億美元的高峰。然而，好景不常，隔年銷售額即滑落至 20 億美元，並預計在 2025 年進一步跌至 17 億美元。市場分析主因在於 Converse 過度依賴 Chuck Taylor 等經典帆布鞋款，未能成功推出受歡迎的新款式，加上運動鞋市場競爭白熱化，導致品牌光環逐漸褪色。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息