蘋果最新推出的MacBook Pro和Air搭載M5晶片，但價格普遍上漲，意在推動AI應用，吸引消費者升級。

蘋果於週二正式發布了全新的MacBook Pro和MacBook Air型號，這次更新是超過一年來最大的一次。隨著最新的M5晶片及更新的Studio Display系列，蘋果希望能夠重新激發Mac的需求，同時強調更多的AI工作將轉向本地裝置，而非僅依賴雲端服務。這一宣佈恰逢蘋果Mac業務面臨挑戰之際，假日季度銷售額下降近7%，達到83.9億美元，遠低於分析師預期的90億美元。

新款機型旨在促使仍使用舊款Intel系統或早期M系列產品的使用者進行升級。然而，這些新機型的價格卻有所上漲，因為記憶體供應緊張導致成本上升，供應商更青睞利潤豐厚的AI資料中心市場而非消費硬體。13吋的MacBook Air起價1099美元（從999美元上調），15吋則為1299美元（從1199美元上調），同時基礎儲存提升至512GB。MacBook Pro的價格也上漲，14吋M5 Pro起價2199美元，16吋M5 Max則為3899美元，比前一代上漲400美元。

為了合理化較高的價格，蘋果提高了Pro系列的起始儲存，M5 Pro模型的起始容量為1TB，M5 Max模型則為2TB。但更重要的是效能表現。蘋果表示，新款MacBook Pro處理大型語言模型提示的速度幾乎比類似的M4機型快四倍，相較於M1機型則快八倍，且不影響電池壽命。這對於企業而言，是保持敏感資料不流入雲端伺服器的重要能力。

此外，蘋果還更新了顯示器系列，用兩個層級取代老舊的Pro Display XDR。基本型號起價1599美元，而高階的Studio Display XDR起價3299美元，新增針對專業使用者的功能，包括更高亮度、mini-LED背光和更快的刷新率。此次發布明確表明，蘋果正在從以往重視性價比的產品轉向更高階的市場。同時，若蘋果在未來幾天公佈傳聞中的低價MacBook，將更加清楚其擴充套件產品線的計劃，既保留高階買家，又吸引首次購買Mac的消費者、Windows和Chromebook使用者，以及從未擁有過Mac的iPhone使用者。

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