美國服飾零售巨頭Gap(GAP)宣布進軍「時尚娛樂化」（Fashiontainment）領域，並設立全新的「娛樂長」（Chief Entertainment Officer）職位，藉此擴大與消費者的互動深度。公司延攬了派拉蒙(PARA)國際市場與全球消費產品執行長Pam Kaufman擔任此要職，領導這項新計畫。此項人事任命消息一出，激勵Gap(GAP)週四股價上漲超過1%，成功終止了連續四個交易日的跌勢。

延攬派拉蒙高層潘考夫曼掌舵娛樂內容與授權業務

Pam Kaufman上任後將直接向Gap(GAP)執行長Richard Dickson匯報。這個新角色的核心任務是建立並擴展Gap(GAP)的娛樂內容與授權平台，涵蓋音樂、電視、遊戲和體育等廣泛媒體領域。公司表示，目標是在時尚與娛樂的交會點創造價值，推動創新的敘事方式。為了讓新部門能順利融入娛樂產業，Gap(GAP)將在洛杉磯著名的日落大道（Sunset Strip）設立專門辦公室。

透過時尚娛樂化策略繞過傳統廣告並提升品牌定價權

執行長Richard Dickson指出，隨著公司致力於重振Gap(GAP)旗下標誌性美國品牌的關聯性與營收，娛樂已成為連結消費者的關鍵環節。透過擴展至娛樂論壇，時尚零售商能夠繞過傳統廣告，接觸到那些通常選擇避開電視和平面廣告的受眾。這項策略將品牌定位從單純的產品轉向「生活風格」，透過敘事與品牌娛樂化內容，能有效提升品牌聲望，讓零售商掌握溢價定價權，進而減少對頻繁促銷降價的依賴。

複製Katseye聯名成功經驗，消息激勵股價終止連四跌

Gap(GAP)期望能複製近期與女團Katseye合作「Better in Denim」活動的成功模式。Dickson在近期的訪談中表示，該活動不僅是標誌性的品牌宣傳，更讓消費者從單純的觀看者轉變為積極的參與者。這項強化品牌護城河的策略獲得市場正面回應，在經歷連續四日的下跌後，Gap(GAP)股價於週四反彈，漲幅超過1%，顯示投資人對公司轉型策略抱持樂觀態度。

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