隨著人工智慧(AI)深偽技術（Deepfake）日益猖獗，引發全球監管機構的高度關注，好萊塢知名演員馬修麥康納採取了一項創新策略來保護自己的形象，即將「自己」註冊為商標。根據華爾街日報報導，這位曾主演星際效應與藥命俱樂部的影星，過去幾個月內已有八項商標申請獲得美國專利及商標局（USPTO）批准，這標誌著娛樂產業在應對生成式AI技術挑戰上，開啟了新的法律防禦戰線。

經典台詞與標誌性動作全數列入商標保護範圍

本次獲得批准的商標內容相當具體且廣泛，涵蓋了馬修麥康納的視覺與聽覺特徵。其中包括他在門廊站立的七秒鐘影片片段、坐在聖誕樹前的三秒鐘影片，以及他在1993年電影年少輕狂中那句廣為人知的經典台詞「Alright, alright, alright」的聲音檔。這些商標的註冊顯示出藝人對於自身數位資產的保護範圍，已從單純的照片延伸至動態影像與特定的聲音特徵。

律師團隊試圖在AI世代建立明確的授權邊界

馬修麥康納的法律團隊指出，註冊這些商標的主要目的，是為了阻止AI應用程式或使用者在未經許可的情況下，模擬他的聲音或形象。馬修麥康納向華爾街日報表示，他和團隊希望確保當他的聲音或形象被使用時，必定是經過他本人批准與簽署的。在AI技術普及的世界裡，他們希望建立一個清晰的所有權邊界，讓「知情同意」與「明確歸屬」成為行業規範。

法律專家坦言若面臨訴訟挑戰結果仍充滿不確定性

儘管現行的公開權法律（rights of publicity laws）已能保護演員形象不被盜用於產品銷售，但馬修麥康納的律師認為，商標權或許能進一步嚇阻那些「非直接銷售商品」的AI影片或圖像濫用行為。然而，法律界也承認這是一項未經測試的策略，如果未來有被告針對馬修麥康納的商標主張提出法律挑戰，最終法院的判決結果仍存在不確定性。

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