據華爾街日報引述知情人士報導，人工智慧新創巨頭 OpenAI 計畫在 NBC 環球 (CMCSA) 轉播的第 60 屆超級盃（Super Bowl LX）期間，投放一支長達 60 秒的商業廣告。這將是該公司繼去年首度亮相後，連續第二年在這場全美收視率最高的體育盛事中曝光，顯示其對大眾市場行銷的重視程度正在提升。

這家 ChatGPT 的開發商自 2015 年成立以來，長期對於傳統廣告行銷保持低調。然而，隨著生成式 AI 競爭白熱化，OpenAI 的策略出現明顯轉變，選擇在超級盃這個兵家必爭之地，與傳統消費品牌一較高下，藉此鞏固其在 AI 領域的領導地位。

超級盃廣告秒數單價飆破800萬美元

超級盃的廣告時段向來是全球最昂貴的行銷戰場之一。根據廣告買家向華爾街日報透露的資訊，今年 30 秒的廣告時段費用已超過 800 萬美元。以此推算，OpenAI 購買的 60 秒廣告時段，光是上架費就可能高達 1600 萬美元以上。

這筆費用還不包含廣告製作本身的高額成本。品牌商為了在超級盃脫穎而出，通常會額外投入數百萬、甚至上千萬美元製作高品質的廣告內容。目前尚不清楚 OpenAI 為此次廣告投入的確切總金額，但這筆支出無疑展現了該公司雄厚的資金實力與搶佔市場的企圖心。

科技巨頭AI電視廣告支出年增逾四成

隨著人工智慧產業快速成長，各大科技巨頭紛紛加大行銷力道。根據廣告追蹤機構 iSpot 的估算數據，包括 Google (GOOG)、微軟 (MSFT) 以及 OpenAI 和 Anthropic 等公司，在 2025 年用於推廣 AI 產品的美國傳統電視廣告（Linear TV）總支出達到 3.336 億美元。

這項數據較前一年同期（Y/Y）大幅成長了 43%。這顯示出即便是擁有強大數位通路的科技巨頭，在推廣 AI 這類新興技術時，仍高度依賴電視廣告來觸及更廣泛的大眾受眾，試圖將 AI 應用從科技圈推向一般消費者的日常生活。

數位廣告投入翻倍成長

除了傳統電視廣告，數位戰場的競爭更為激烈。根據市場研究機構 Sensor Tower 的估算，上述這些 AI 領先企業去年在數位廣告上的總支出達到 4.26 億美元。

值得注意的是，這個數字是他們 2024 年數位廣告支出的三倍以上。從電視到數位平台的全面撒網，反映出 AI 產業已從技術研發階段，正式進入了搶奪用戶注意力與市佔率的商業化激戰期。

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