美國2025年假期消費大爆發，電子與AI產品帶動零售成長4.2%，線上銷售躍進7.8%；消費動能雖強，經濟信心與通膨憂慮使消費行為轉型。

2025年美國耶誕假期消費再度刷新紀錄，儘管整體經濟信心持續低迷、物價壓力尚存，民眾消費力道卻逆勢攀升。根據Visa(V)發布的統計，美國假期零售支出年成長率達4.2%，在各類消費中以電子及AI相關商品最熱，突顯科技裝置已成送禮首選。

觀察此次假期消費動向，線上消費佔比達27%，年增7.8%，反映出網購便利性以及促銷作為主要驅動力。Visa首席美國經濟學家Michael Brown指出，雖然去年消費信心更高、今年面臨更多通膨與不確定性，但消費者仍優化商品比較與選購，特別是首次有近半受訪者表示，購物過程中會依賴人工智慧(AI)工具，協助比價與尋找合適禮品。AI在消費端的滲透不僅促成高性能電子產品需求，也開始重塑購物習慣。

各商品類別中，以手機、平板、穿戴式裝置為代表的電子產品銷售成長幅度最高，年增率5.8%；服飾及配件緊追在後，年增5.3%。綜合型量販通路也受惠「一站購足」趨勢，成長3.7%。相對來看，受疫情時期拉抬的家居裝修、建材領域明顯降溫，年減1%，家飾家具則維持持平。

消費動能雖強，民眾支付意願卻分歧加劇。最新CNBC調查顯示，41%美國人預計今年節慶支出將減少，較去年增加6個百分點，其中近半數歸因於商品仍高昂的價格。這種矛盾現象顯示，通膨陰影及進口關稅效應仍直接影響消費決策；Visa亦提醒，所公布之年增率尚未扣除通膨因素，實際成長水準需觀察後續CPI數據。

今年購物人潮持續湧現，根據AAA預估，1220萬美國人在12月下旬至元旦期間將跨州出遊，汽油價格降至近四年低點也減輕假期交通負擔。然而，各地油價差異巨大，加州、夏威夷仍高於全美均值，消費者對支出控制普遍更趨謹慎。

人工智慧驅動零售業變革正在加速，Visa認為2026年AI滲透將更深，而大型科技企業如Meta Platforms(META)積極發展AI生態系與新型裝置，也有望進一步左右消費習慣。展望2026年，隨著科技創新與電商基礎更穩固，美國零售市場仍有望維持強勁成長，但通膨與消費信心仍是產業不可忽視的潛在風險。

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