中國電商Shein靠低價突圍美市，但美國關稅政策加重壓力，利潤下滑；Amazon反以強大供應鏈與新策略維持主導地位，兩大電商格局正劇變。

近年美國電商版圖因來自中國的Shein強勢入局，再度掀起新一波低價競爭。Shein自2015年進軍全球市場以來，靠大量商品極低價策略，對Amazon(AMZN)的市占率造成威脅，讓原本一統江湖的美國電商龍頭感受到前所未有的壓力。2024年Amazon祭出“Amazon Haul”上千款20美元以下平價商品，意圖回擊Shein的快時尚攻勢。兩大電商短兵相接，原本大打價格戰，但美國近期關稅與通關規定一改再改，預告未來格局將大幅翻轉。

拜川普政府2024年關稅新政——取消“de minimis”免稅條款，Shein原以商品售價低於800美元規避關稅漏洞，現在卻被徹底堵死，進口成本驟增。即使Shein急推“all-in pricing”顯示最終價格避免消費者驚喜額外費用，卻仍難扭轉高成本壓力。根據Business of Fashion，Shein去年全球營收仍成長20%達370億美元，但稅前獲利從2023年的15億美元下滑到13億美元，年減13%。在此同時，Amazon則靠強大的供應鏈與多元商品續守霸主地位，2024年營收年增11%達6380億美元，預稅獲利激增近86%，高達686億美元，成為所有電商難以望其項背的高牆。

面對持續加大的競爭壓力，Amazon不單仿效Shein低價策略，更以自家龐大全球物流布局，顯著降低運送成本與時效劣勢。Amazon在美國擁有150座自營倉庫，全球更有200座物流中心，強化多通路快速送達服務，消費者能夠安心採購從日常用品到汽車等多元商品。專家David Biernbaum直言，Amazon能快速調整因應各種市場變化，能吸收關稅上漲帶來的壓力，反倒進一步拉高與Shein、Temu等競爭者的差距。

值得注意的是，Shein逆勢求變，企圖透過與Alibris合作切入美國線上書市，提供逾十萬本書籍、學術教科書等多元書種，主打平價吸引大學族群，力圖分食Amazon三十年前靠書本生意崛起的市場。本地合作夥伴使物流更快、更省，提升毛利空間。但從消費者端來看，雖然可享低價教科書優惠，對於美國大學天價學費與學生債務問題，其實僅是杯水車薪，短暫紓困難以扭轉整體消費趨勢。

未來美國電商競爭將更激烈：低價戰固然吸引流量，但隨著關稅逐步提高、物流成本墊高，誰能以創新商品組合與更有效率的供應鏈管控維持利潤，才是笑到最後的贏家。Shein如欲顛覆Amazon霸業，未來除低價策略外，恐須加速拓展商品多樣化、強化在地化配送能力。美國消費者也將在新一輪競爭中，見證全球電商巨頭的激烈轉型與格局重塑。

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