英國競爭與市場管理局（CMA）正式認定Alphabet (GOOG)(GOOGL)旗下的Google在一般搜尋和搜尋廣告服務中具備戰略市場地位。這項決定是在英國新的數位市場競爭制度於1月1日生效後作出的，該制度允許CMA採取精準且適當的行動，以促進數位市場的競爭，進而推動創新、投資和經濟成長。這項認定對Google的影響尚待觀察，但可能會對其未來在英國市場的運作方式產生深遠影響。

Google面臨監管挑戰，創新與增長或受影響

Google的競爭事務高級總監Oliver Bethell在接受路透社採訪時表示，一些干預措施的建議可能會抑制英國的創新和增長，尤其是在當前人工智慧迅速發展的時期，可能會延緩產品的推出。CMA在1月14日對Google的一般搜尋和搜尋廣告服務展開調查，並在6月就其建議的決定進行了諮詢，建議將Google指定為具有戰略市場地位的公司。

英國監管機構加強對Apple(AAPL)和Google的監管

CMA在7月加強了對Apple (AAPL)和Google的審查，提議將兩者都標示為具有戰略市場地位，這是由於它們在行動生態系統中的主導角色。CMA指出，這些科技巨頭擁有「實質且根深蒂固的市場力量」以及在數位活動中具有「戰略性重要地位」。

CMA確認Google在搜尋領域的市場力量

CMA在週五表示，已收集證據並從超過80位利益相關者那裡獲得反饋，並與Google進行了建設性互動。CMA確認Google在一般搜尋和搜尋廣告領域擁有實質且根深蒂固的市場力量，並被指定為具有戰略市場地位。然而，Google的Gemini AI助理不在此認定範圍內，但其他AI搜尋功能如AI Overviews和AI Mode則包括在內。

指定Google具備戰略市場地位的意義

CMA澄清，將Google指定為具有戰略市場地位並不意味著其有違法行為，也不會立即引入任何要求。這一指定使CMA能夠考慮適當、目標明確的干預措施，確保一般搜尋服務對有效競爭開放。CMA的數位市場執行董事Will Hayter表示：「我們發現Google在搜尋和搜尋廣告領域維持著戰略地位——在英國超過90%的搜尋都在其平台上進行。」

歐盟先行，六大科技公司獲得類似認定

歐盟早在2023年9月就率先對大科技公司及其部分產品給予類似的認定，其中包括Alphabet、Amazon (AMZN)、Apple (AAPL)、Meta Platforms (META)、Microsoft (MSFT)和中國科技巨頭字節跳動(BDNCE)。這些公司的某些產品受到歐盟數位市場法案（DMA）和數位服務法案（DSA）的規範，後者主要保護消費者和其在線權利。

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