Google (GOOG)(GOOGL)正在美國地方法院進行另一場補救審判，這可能會大幅改變公司的未來及數位廣告市場。這場審判於9月底在維吉尼亞州的亞歷山卓開始，距離法官Leonie Brinkema裁定Google透過其廣告技術部門違反反壟斷法約五個月。案件的原告包括美國司法部和17個州。法院文件顯示，儘管原告未能證明開放網路展示廣告商廣告網路的相關市場存在，但他們證明了Google違反了《謝爾曼法》第2條，通過故意獲取和維持在開放網路展示發行商廣告伺服器市場和展示廣告交易市場的壟斷地位，並非法將其發行商廣告伺服器DFP與廣告交易平台AdX綁定，違反了《謝爾曼法》第1條和第2條。

Google可能面臨的補救措施

在補救階段，原告要求法官Brinkema強迫Google出售其AdX並分離DFP，同時為DFP的拍賣邏輯提供開源許可。若其他措施未能「充分恢復競爭」，司法部還要求剝離DFP。然而，哥倫比亞大學計算機科學教授Jason Nieh表示，Google剝離其廣告技術系統將是一項艱鉅的任務，需耗費多年時間。Nieh於10月2日的審判中表示，移動Google的源代碼將是一項「前所未有的複雜工作，具有高度的不確定性且無法保證成功」。

Google的第二次補救階段

這是Google在短短數月內經歷的第二次補救階段。9月初，法官Amit Mehta裁定Google必須通過與競爭對手分享更多數據來開放線上搜尋競爭，並表示公司不能簽訂搜尋的排他性合約，但仍可支付搜尋引擎的納入費用。去年Mehta裁定Google在線上搜尋及搜尋相關廣告中擁有非法壟斷地位。然而，這一裁決可能會在上訴中被擱置，對Google來說可能是一種勝利，因為美國司法部希望法官強迫Google出售全球最受歡迎的網頁瀏覽器Chrome。

Google持續掌握市場主導地位

「這項裁決若有其事，也只是輕微的警告」，AXM的資深副總裁Sara Owens表示。「然而，Google在搜尋市場的主導地位並不是反壟斷行為的主要關注點……我認為這項裁決允許Google繼續其戰略性的反競爭工作。通過保留Chrome，他們可以繼續主導數位程式化媒體的買賣。『隱私沙盒』計畫試圖以『隱私合規』的名義壟斷市場。」

人工智慧對Google的潛在威脅

Owens認為，Google搜尋引擎面臨的最大威脅來自於Perplexity和OpenAI等原生AI公司的崛起。「對我來說，這項裁決對Google的未來影響不大」，Owens補充說。「傳統搜尋引擎如Google和必應(Bing)(MSFT)正被生成式AI顛覆。搜尋領域將發生根本性變化，而Google並非唯一或領先的玩家。」

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