根據Bernstein分析師的報告，Meta在數位廣告收入方面可能在2026年超越Google。分析師強調了Meta近期的增長勢頭和競爭定位。Bernstein指出，這一季的重點不在於Google的良好業績，而是Meta的廣告表現有多麼令人印象深刻。特別是Meta在用戶互動和廣告效能方面的提升，讓其增長顯得格外引人注目。

Meta廣告市場份額提升

在今年第二季，Meta約占每新增數位廣告美元的0.45美元，較前一年同期的35%市場佔有率增加了200個基點。根據目前的預測，Meta有望在2026年底前在廣告收入方面追上Google搜尋。Bernstein指出，美國市場的強勁增長主要由於用戶互動和曝光量的提升。

北美地區用戶互動增強

在北美，Meta的曝光量較前一年同期增長了9%，這得益於人工智慧功能的引入，促進了用戶的互動。區域性來看，Meta、Pinterest和Reddit在歐洲都錄得強勁業績，而亞太地區的廣告主則因關稅和貿易變動而減少對美國的支出。

亞太地區廣告支出增長

儘管亞太地區在美國的廣告支出減少，但考慮到全球廣告投放，亞太地區的廣告支出較前一季有所增長。Bernstein分析師表示，由於強勁的數位廣告業績，整體網路類股重新獲得投資人青睞，其中Meta領先，顯示「社交」平台在AI應用上可能成為贏家。

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