亞馬遜近期宣布擴大生鮮雜貨的即日配送服務，這一舉措引起市場廣泛關注。亞馬遜表示，超過1,000個城市和城鎮的消費者現在可以享受即日生鮮雜貨配送，並計劃在年底前擴展到全美超過2,300個城市。亞馬遜全球商店執行長Doug Herrington指出，透過將生鮮雜貨納入即日配送服務，亞馬遜為消費者創造了一個快速且便利的購物體驗。

亞馬遜Prime會員享有優惠

亞馬遜Prime會員可享受25美元以上訂單的免費即日配送，低於此金額則需支付2.99美元。非Prime會員則需支付固定的12.99美元配送費。根據美國銀行證券的研究報告，亞馬遜在2024年已經在生鮮雜貨和家庭必需品上創造了超過1,000億美元的銷售額，這顯示亞馬遜在消費者中的影響力。

生鮮雜貨成為亞馬遜的關鍵拼圖

美國銀行證券指出，生鮮雜貨一直是亞馬遜相較於競爭對手沃爾瑪(WMT)和Target(TGT)的缺失環節。透過改善生鮮雜貨的供應，亞馬遜有望提高消費者的購物頻率，並在每週購物中建立更強的消費者黏著度。

即日配送戰略的重要性

Evercore ISI認為，亞馬遜將即日配送擴展至易腐雜貨，是零售業中一個重要的戰略舉措，強化了高頻購買類別，增加了Prime生態系統的忠誠度和長期客戶價值。這一舉措使亞馬遜在與Instacart和Walmart+等競爭對手的競爭中更具優勢。

龐大的市場成長機會

Evercore指出，考慮到美國的生鮮雜貨市場規模超過1兆美元，全球市場可能超過2兆美元，這對亞馬遜來說是個巨大的成長機會。該公司對亞馬遜的評價為「表現優於大盤」，並將其股價目標定為280美元。

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