亞馬遜（Amazon.com）近日宣布，Prime會員在超過1,000個城市和城鎮可享有訂單滿25美元的生鮮食品當日免費配送服務，這一舉措預計在年底前將覆蓋範圍擴大一倍，並計畫在2026年進一步擴展。這項消息被市場視為亞馬遜在線上生鮮市場的一次重大升級，並引發其股價在公告當日上升1.4%，隔日再漲1.9%。

亞馬遜的物流優勢助力生鮮業務擴張

亞馬遜的CEO Andy Jassy在7月31日的財報電話會議中提到，公司透過策略性地配置物流中心和增加每次訂單的配送項目數量，成功縮短了包裹的平均運輸距離12%，並降低了每單位的處理次數近15%。這些改進讓亞馬遜的配送網絡更為快速且具效率，進而推動消費者在線上購買日常用品，如清潔用品、維他命和個人護理產品，而非親自前往超市。

亞馬遜的生鮮擴張策略及其市場影響

CNBC的Jim Cramer指出，亞馬遜加碼生鮮配送業務，為公司創造了「全新敘事」，這可能對沃爾瑪等傳統零售巨頭構成威脅。隨著亞馬遜將生鮮、乳製品和冷凍食品等納入當日配送的商品範圍，其「一站式購物」的地位愈加穩固。Cramer表示，這讓消費者能夠更方便地獲得日常所需的食品和藥品，並形容這是「全新世界的亞馬遜」。

亞馬遜如何利用Prime會員基礎增強市場競爭力

亞馬遜憑藉龐大且忠誠的Prime會員基礎，以及不斷提升的配送效率，正逐步擴大其在生鮮市場的佔有率。上一季度，亞馬遜的日常必需品銷售增長超過其全球其他業務，佔據了亞馬遜整體銷售中的三分之一。這顯示亞馬遜在生鮮配送的推進，可能進一步搶占傳統生鮮零售商的市場份額。

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