亞馬遜近日宣布將其生鮮雜貨即時送貨服務擴展至超過1000個城市，這一消息引發了超市業界的震動。這項計畫不僅影響包括克羅格(KR)、沃爾瑪(WMT)、Instacart(CART)和DoorDash(DASH)等競爭對手，也顯示亞馬遜正在加速其在2025年底前覆蓋4000個城市和城鎮的策略。亞馬遜還計畫在2026年前投入40億美元擴展其偏遠地區的物流網絡，這為該公司在這個尚未充分滲透的市場中提供了新的成長動力。

亞馬遜策略獲分析師看好

Truist分析師Youssef Squali指出，亞馬遜的這一舉措不僅有助於推動生活必需品類別的增長，該類別在第二季度表現優於亞馬遜其他業務，且占其銷售單位的三分之一。Squali表示，亞馬遜在過去幾年專注於拓展生鮮食品的配送能力，這對其生鮮品項的推廣至關重要。

潛在財務效益巨大

美國生鮮雜貨和家庭必需品市場規模達1兆美元，這對亞馬遜來說是潛在的巨大財務利潤來源。雖然短期內投資人可能無法立即看到對亞馬遜盈餘的影響，但Evercore ISI的Mark Mahaney預測亞馬遜的雜貨業務將從1000億美元增長至2000億至3000億美元。此舉同時也將對Instacart施加壓力，迫使其降低費用或增加促銷活動，進一步壓縮利潤空間。

DoorDash影響有限

對於DoorDash，Truist的Squali表示，目前生鮮配送對其影響不大。他指出，已經從事生鮮配送的公司受到亞馬遜這一舉措的風險更大。然而，Mahaney認為，如果亞馬遜成功培養顧客將雜貨與一般商品一起訂購的習慣，可能會降低DoorDash非餐廳訂單的頻率。

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