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明年的「缺貨概念股」?這 1 家狠砸 4 億元『提前擴產』,法人:調高目標價! 投信年底作帳佈局,電、金、傳平衡佈局,大打安全牌!

蝦皮砸 36億元台幣追求 市佔率和使用人數,其實就是 護城河的「網絡效應」,也是企業長期的競爭優勢!

12月 2017年20
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如果你想要做社群行銷,你一定會選擇會員數多的平台,

因為曝光度比較高,才能讓更多人知道你的商品,

 

企業經營也是一樣,

如果讓越來越多使用者加入,並且使用者之間建立關係,

那麼將會產生一股強力的網路效應,

讓其他競爭者無法輕易瓜分市占率。

 

到底什麼是網絡效應?為什麼它是重要的護城河?

 

讓我們一起看下去...


 

網絡效應就是企業的價值會因為更多人使用而增加

 

像是最近蝦皮和PChome的電商大戰,

蝦皮初期推出免運費、免上架費和成交費等補貼,

會員數一舉超越PChome,成為台灣電商霸主,

這些補貼總共花費了36億元台幣,

為什麼蝦皮要花大把金錢在提升市占率呢?

因為對於電商市場,

當使用人數愈多,會形成一種群聚效應,

平台服務的價值也就愈大,同時會吸引更多人使用。

越多消費者加入,吸引更多電商願意在平台上架;

越多電商加入,又吸引更多消費者因為有更多商品選擇而來光顧,

這股網路效應,讓企業價值快速提升,

也讓競爭者無法撼動市場的領先地位。

那為什麼網路效應是企業護城河呢?

 

我們以「中華電」為例,分析其網路效應護城河,

中華電是目前電信產業中的霸主,

業務以行動通信(2G、3G、4G)為主,

市占率對於電信產業很重要,

因為行動電話網內互打的通話費比較便宜,

網外通話費則相對昂貴,

對於新用戶自然會選擇市占率就比較高的電信,

這也產生了網路效應的護城河,

排擠其他新競爭者的生存空間。

(資料來源-理財寶)

結論

護城河確保企業的長期競爭優勢,

是否有強力護城河也是選股重要準則,

對於提供服務給顧客的產業,

建立網路效應護城河格外重要,

因為使用人數決定服務平台的價值,

越多人使用也同時吸引更多使用者加入,

確保持續保持領先優勢。

 

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