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消費力低又愛佔位置...星巴克用漲價宣告:月薪不到6萬元,就不要打腫臉充胖子

11月 2017年6
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(圖/shutterstock)

 

文/狄驤

 

第一次看見鬼,人人都怕,

但每天都看到鬼,這個鬼再猙獰,

也會讓人視而不見。

記得好幾年前,

第一次申裝第四台和無線網路時,

我就被他們要季繳近 6 千元的鬼帳單嚇到。

後來,因為家人要看電視,也要上網,

而且同事朋友鄰居全天下的人都乖乖繳款,

這日復一日的規矩,再也沒有人會懷疑。

 

繼續看下去...

 

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又漲價了!

直到最近,星巴克和許多知名餐飲品牌紛紛漲價,

而且漲幅不小,這讓我驚覺到,似乎CPI

消費者物價指數開始要結束蟄伏,

準備噴出,同時,

實質利率未來也會變成更大的負值。

 

這些花費是必要的嗎

再加上晚間回家,

又看到第四台和網路費的新帳單,

我開始思索,

現在手機幾乎都是人人吃到飽的情況下,

真的有需要每個月再付這麼多的

第四台和寬頻網路費?

 

當然了,

家人和我都有看電視和上網的需求,

但我觀察幾天後,發現其實大家使用電視

的時間並不多,像我多半是看新聞節目,

很多時候也只是開著電視,有聲音就好,

根本沒在用心看,而且下了班回到家,

用家中網路上網的時間也不長,

頂多看一下臉書,回回EMAIL,如此而己。

 

再者,許多新聞節目在網路都有直播,

播過的節目更多,

反而可以找自己有空的時間,

細細品味,

不用守在電視前等著節目播出,

所以,

這幾天我試著把第四台和家中網路關掉,

只用手機開啟無線分享,結果發現,

看網路直播新聞很順暢,偶爾上上社群網站

和寫信回信,也不會累格(lag)。

 

用不到卻還要付錢的最貴

就這樣,我就在星巴克宣佈漲價的「頭七」,

就打電話給第四台和固網公司,

決定要把他們退租,儘管要罰不少違約金

(沒有使用還要罰錢,

真是坑殺消費者的惡條款),

但整年度算下來仍然省了快 9000 元,

次年度和次次年度,都可以年省 2 萬多元。

老實說,我不是窮到連這 2 萬多都繳不起,

而是秉持一個資本主義的信念:

用不到卻還要付錢的最貴。

 

這就和我租了一輛車,

結果每天放在地下室沒有開出去一樣,

就算偶爾外出也嫌找車位麻煩,

就習慣性地搭UBER,

沒多久我也考慮把車退掉。

 

話說回來,

為什麼我以前不退這些用不到的東西,

首先,是日復一日看多了鬼的樣子,

自然就會被先入為主的「習慣」鬼遮眼,

再來,

在我退這退那的背後,

關鍵不在於省那點錢,

而是看到一個很可怕的洪流,

即將翻天覆地地襲捲而來。

 

資本貴族消費時代

那些沒有事先把救生艇

吹起來的窮人和小資族,

在「習慣」這隻鬼的遮眼下,不知不覺地,

就會把救生艇也拿去換現金,

然後在溫水煮青蛙的細火慢燉下,

被高CPI和高槓桿的債務周期滅頂。

這個洪流,

就是懲罰窮人的「資本貴族消費時代」。

 

 

所謂的「資本貴族消費時代」,

就是指在CPI不斷升高,薪水卻沒漲,

實質利率也變成負的社會裡,

整個消費市場會被切割成

「資本貴族市場」和「窮人市場」,

而且涇渭分明,河水不犯井水。

 

星巴克的「價格密碼」

儘管有錢人的消費額,是窮人市場的十幾倍

甚至百倍,然而,因為有錢人的收入,

都是來自資本利得和國際級的系統性收入,

只要他們的錢母沒有被侵蝕,

他們的獲利都是嚇死人的高,

高到幾輩子都花不完。

因此,再貴的消費,

只要他們覺得CP值夠,

他們花錢是連眼睫毛

都不會晃動的泰然自若。

 

相對的,窮人市場的消費額,

再高也永遠不可能超過總薪水收入的 2/3。

即使你的薪水再高,你也不可能把房貸和

保險費,以及其他生活開銷的預算,

都拿去「貴族資本市場」中含淚滴血花掉。

 

星巴克之所以不怕其他競爭對手偷襲,

膽敢大幅漲價,

看準的就是有錢人的「貴族資本消費力」,

在未來絕對會大幅成長,

因為,他們店面坪數有限,

在講求坪效的市場機制中,

自然要提高消費額,

來驅逐消費力不高

又愛佔位子的上班族和小資族。

 

因此,星巴克的漲價宣告,

等於用「價格密碼」

在告訴那些窮人市場的消費者,

如果你月薪不到 6 萬元,就不要打腫臉

天天逼自己來店裡喝咖啡,

妄想和有錢人平起平坐。

 

因為,未來薪水不漲,

台幣貶值加上CPI飆漲的

惡性通膨下,你的薪水會愈來愈不管用,

星巴克也會愈來愈貴,

當你驚覺買幾包白米和泡麵回家,

真的比去喝咖啡重要,那時,

你這隻青蛙早就被煮熟了,

還能逃去哪裡呢?

 

窮人的剋星-「隱性浪費」

所以說,未來如果你不想連救生艇都沒有,

星巴克和第四台,還有寬頻上網

這些高消費又用不到的「奢侈品」,

還是學我儘快戒掉吧!

因為,我也不是有錢人,

也沒辦法像有錢人,

任憑很多大大小小的「隱性浪費」

吃掉資產也不在意。

 

不過,話又說回來,

人是容易被「慣性」綁架的動物,

儘管有人知道家中

沒有第四台和網路也不會死,

但就是不習慣,覺得怪怪的,

寧可每月多花 2 千多元,

去買一個「慣性」

幻化出來的虛擬安全感

 

 

比死還可怕的就是「無聊」

同樣的,一定要去星巴克喝咖啡和情緒性網購

也是,還有最近很火紅的直播打賞,

說穿了都是不必要且用不到的「奢侈消費」。

無奈的是,對大部分的人來說,

比死還可怕的就是「無聊」。

 

資本家的陷阱

不幸的是,資本家就是充分運用人性中的

這些弱點,讓你們在無窮盡的輪迴中,

乖乖交出你們那個,

愈來愈不值錢的血汗錢。

 

話說回來,

人活著本來就是要追求快感和希望,

你要玩遊戲上網打賞直播喝咖啡,

我也不反對,

只是,當大環境透過CPI上升,

讓你的收入愈來愈不值錢時,

至少你要學會,

如何把那些用不到

卻又要付錢的「隱性浪費」先止血,

或許惡性通膨的海嘯來襲時,

你嘴裡還能有一根吸管,讓你度過浩劫。

 

捨棄不必要的習慣跟虛榮

就可以省掉不必要的花費

 

本文授權自 商業周刊  撰文者 狄驤

原文標題: 消費力低又愛佔位置...星巴克用漲價宣告:月薪不到6萬元,就不要打腫臉充胖子

未經授權,請勿侵權

(首圖來源: shutterstock)

 

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