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放大鏡短評

若TikTok被禁，臉書Meta(META)和Alphabet(GOOGL)旗下的YouTube等競爭平台將受益，這可能帶來這些公司廣告收入的增長。由於Meta和Google的廣告平台擁有數量眾多的用戶基數，非常吸引廣告商，故可望成為TikTok的接替者，促進這些平台的市佔率和營收增長，Meta(META)和Alphabet(GOOGL)股價有望受惠走升。另外，雖然Snapchat(SNAP)目前的用戶基數不如TikTok和Instagram，但如果TikTok被禁，Snapchat的短影片功能也有機會成為廣告商的替代選擇，因此其股價也可能從中受益。

新聞資訊

美國法院維持TikTok禁令

美國上訴法院於6日維持了一項法案，要求中國字節跳動（ByteDance）在2024年1月19日前出售其在美國的TikTok業務，否則將面臨全面禁令。這項法案是由美國國會兩黨共同通過，並經總統拜登簽署生效，目的是限制可能涉及收集美國用戶數據的外國應用程式。根據該法案，TikTok若未能在期限前完成出售，將失去其在美國的營運權，這對於擁有1.7億美國用戶的TikTok而言，將是一場重大的打擊，並可能導致數十億美元的廣告收入損失。

TikTok仍計劃抗辯

TikTok和字節跳動反對這項法案，並主張它違憲，認為這侵犯了美國人民的言論自由權。TikTok全球業務解決方案總裁Blake Chandlee在給廣告商的電子郵件中表示，該公司計劃尋求「禁止TikTok禁令生效的禁令，直到美國最高法院有機會審查此案」。這表明，TikTok並不打算輕易放棄，並將繼續尋求法律途徑推翻這項禁令。

廣告商未急於撤資

儘管TikTok在美國面臨禁令風險，廣告業界對於是否撤出該平台的反應相對冷靜。媒體代理機構Horizon Media的品牌安全執行副總裁Jason Lee表示，廣告商目前並未撤出TikTok，而是正積極尋求備用計劃。Horizon正在與客戶合作，制定應對TikTok被出售或禁止後的各種應對策略。Lee指出，儘管一些廣告商正在制定預案，但大多數品牌依然選擇繼續使用TikTok來達成市場行銷目標。

廣告收入預測與競爭對手反應

根據研究公司eMarketer的估計，TikTok在美國的廣告收入預計在2024年將達到123億美元。相比之下，Meta Platforms (META)預計今年廣告收入將達到1590億美元。若TikTok真的被禁，Meta、YouTube和Snap等平台將可能從中受益，吸引流失的廣告收入。尤其是Meta和Alphabet (GOOGL)旗下的YouTube，這些平台已經推出了短影片功能來與TikTok競爭。然而，數位廣告公司PadSquad的戰略主管Lance Wolder指出，儘管TikTok面臨這些挑戰，但它仍擁有強大的活躍用戶群，這使得廣告商不太可能過早撤出，除非他們的客戶選擇離開。

TikTok被禁的影響範圍

eMarketer首席分析師Jasmine Enberg表示，如果TikTok在美國被禁，將對整個社交媒體格局造成巨大震蕩，這將直接影響到依賴該平台的內容創作者和小型企業。隨著TikTok的消失，Meta、YouTube和Snap等平台將成為主要的受益者。然而，這對於許多創作者和小企業來說，將是一次沉重的打擊，因為他們將失去一個高效的行銷渠道。

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