(圖片來源：Perfil WE)

 

從生活開始多了解民生企業，

也能從中幫自己賺到錢喔！

現在人手一機，低頭族滿街都是，

4G 上網吃到飽已經成為現在的主流，

不管是追劇還是手遊，

在這個科技發達的時代，

資訊的取得都變得很簡單！

 

但這塊大餅人人都想搶，

台灣大哥大、遠傳、中華幾個大品牌的電信業者，

現在還多了台灣之星、亞太等，

這些電信幾乎成了每人日常所需的夥伴，

但大家又對這些公司了解多少 ?

我們今天就先來了解一下

電信 3 大龍頭之一的台灣大 (3045)：　

公司基本資料、商業模式、競爭狀況、財務狀況４個部分，

來瞭解這家公司吧。

 

 

一、公司基本資料

台灣大哥大股份有限公司於西元 1997 年 2 月 25 日設立，

同年取得政府核發第一類電信事業特許營運執照，

是第一家於台灣證券交易所上市交易之民營電信公司。

台灣大哥大於 2000 年掛牌上櫃，

為台灣第一家上櫃的行動電話業者；

2002年正式上櫃，同年納入台灣 50 指數，

並獲納入摩根士丹利資本國際（MSCI)投資指數成分股。

為提升營運規模、提供整合性的服務，

台灣大哥大分別於 2001 年 和 2004 年

收購行動電信業者泛亞電信及東信電訊，

以約 30%之電信營收市佔率，

居國內行動電信業的領導品牌之一。

 

台灣大哥大十年來在資訊安全管理、

上市（櫃）公司資訊揭露、

企業社會責任等各項指標表現傑出，

頻獲國內外評鑑肯定，

是最受尊崇、信賴的台灣企業之一。

持續以健全的公司體質強化市場競爭力，

並積極打造最值得信賴的電信服務事業典範，

成為國內數位匯流服務的領航者。

 

▼台灣大（3045）公司基本資料

(圖/shutterstock)

（資料來源：理財寶股市）

 

二、商業模式

這家公司是怎麼賺錢的呢？

2007 年陸續收購台灣固網和台灣電訊，

成為台灣第二大網路服務供應商，

架構橫跨行動通訊、固網、

寬頻上網及有線電視「四合一」平台。

 

2008 年的台灣大 (3045)

正式推出「台灣大哥大」、「台灣大寬頻」、

「台灣大電訊」三大新品牌，

針對個人、家庭、企業用戶，

提供涵蓋行動通訊、有線電視、固網的整合通信服務，

成為通訊及內容產業的領導業者。

 

▼台灣大（3045）關係企業

（資料來源：參考台灣大網頁  自製圖表）

 

了解台灣大的關係企業及獲利模式後，

我們個別從產品與技術、產業概況與供需及銷售市場，

來了解其商業模式。

 

A、產品與技術

了解產品結構可從中

看出，

(圖片參考：Money J 自製圖表)

 

B、產業概況

接下來的產業概況也依 4 大體系分別說明：

 

個人用戶

103 年開始各家電信業者陸續開始提供 4G 服務，

小業者仍因 4G 頻譜資源或基礎網路建設不足，

難以撼動三強鼎立的局面！

( 電信三雄：中華電 (2412)、台灣大 (3045)、遠傳 (4904)) 

 

▼台哥大（3045）上、中、下游關係

(圖片來源:自製表格)

 

企業用戶

根據國家通訊傳播委員會統計

台灣地區第一類電信事業經營者總計 77 家

主要包括 4 家固網業者，

6 家行動電話業務經營者 及 其他電路出租業者

第二類電信事業經營者總計有 411 家

( 包括網際網路接取、網路電話及其他加值服務等 )

電信服務市場競爭激烈，且在數位匯流趨勢下

電話、電視、及電腦界線趨於模糊，加速跨產業間的競合

 

▼ 產業上、中、下游之關聯性

(圖片來源:自製表格)

 

家計用戶事業群

有線電視服務已經成為台灣家庭生活中

不可或缺的一部分，

隨著市場需求增加

其他視訊平台如 中華電 (2412) 的 MOD、

無線數位電視以及新興媒體如網路、手機等，

一個一個加入產業競爭，

有線電視產業正面臨許多危機，並力求轉型！

 

▼ 產業上、中、下游之關聯性

(圖片來源:自製表格)

 

零售業務

現今環境變遷，

透過網路的便利「宅經濟」正當道，

隨著有線數位電視、智慧型手機等的行動裝置普及，

消費者在任何地方即可使用行動裝置進行購買，

其便利性已成了現代人常用的消費習慣之一。

 

▼ 產業上、中、下游之關聯性

(圖片來源:自製表格)

 

Ｃ、銷售市場

台灣大(3045) 的產品那麼多元，

那公司營收主要又來自哪些產品？

為什麼要了解銷售市場？

因為我們可以從銷售地區和商品營收狀況，

來分析並了解公司獲利來源是什麼。

 

關於銷售市場這部分，

我們再分別從商品營收和銷售地區了解。

為什麼要了解一家公司在賣什麼？

因為當你買進這家公司的股票，

除了可以知道公司到底是靠什麼再賺錢外，

也可以知道當哪些商品發生問題時，

會影響公司業績，甚至是股價。

 

從下圖中可看出 2017 年 5 月 

營收主要來源為電信，其次則為零售！

 

▼台灣大（3045）產品營收比重

（資料來源：參考 PChome股市 自製圖表）

 

三、競爭狀況

通訊業的崛起，

要怎麼拚得過其他業者？

A、產業發展現況

隨著全球 4G 網路服務營收成長的趨緩，

台灣 4G 市場也接近飽和，

接著將要開拓 5G 通訊技術，

以及物聯網服務的商用化，

新型態網路通訊應用及商業模式紛紛崛起。

 

B、競爭廠商

中華電信、遠傳、亞太、台灣之星

106 年第一季行動用戶平均貢獻度約為720元。

2016 年資料顯示 台灣大市占率28%，

中華電信目前市占率 40％，

遠傳市占率 27%，台灣之星與亞太合計占 5%

 

Ｃ、競爭優勢

台灣大哥大行動業務之用戶數、

市佔率及用戶貢獻度為何?

根據NCC、本公司及同業公佈資料，

截至 106 年第一季底，

台灣大哥大用戶數共計有 739 萬，

市場( 5 家行動業者) 佔有率約為 26%。

位居市占率第一的中華電，

卻因網速較慢，

被越來越多民眾淘汰。

 

國家通訊傳播委員會 (NCC) 2017/7/12

公布今年上半年 4G 上網速率量測結果，

以 4G 定點下載速度來看，

遠傳 (4904-TW) 在 20 個縣市都拿下網速第一，

台灣大 (3045-TW) 居次；

不過，在移動量測上則以台灣大的表現領先。

 

 

四、財務狀況

那公司真的賺錢了嗎？

最後，我們來了解公司真的賺錢了嗎？

2017/7/10 三大電信上半年財報出爐，

台灣大 (3045) 6 月每股盈餘 (EPS) 0.45 元，

雖略為低於中華電 (2412) 的 0.46 元，

但就上半年每股獲利表現來看，

台灣大仍以 2.86 元奪下電信業 EPS 第一，

中華電以 2.58 元緊追在後，

遠傳 (4904) 前 6 月每股盈餘則是 1.77 元。

 

財務狀況我們分別從財務三大報表，

資產負債表、損益表、現金流量表來了解。

 

A、資產負債表

我們發現台灣大的資產與負債在 2013 提升過後，

就保持穩定，每股淨值也無大變動。

 

▼台灣大（3045）2009 ~ 2016 資產負債表

（資料來源：CMoney股市）

 

B、損益表

從損益表了解台灣大 (3045) 的營業收入每年遞增，

觀察公司賺錢與成本控制的毛利率指標也都很穩定。

 

▼台灣大（3045）2009 ~ 2016 損益表

 

▼股東權益報酬率（ROE），

也就是公司拿股東的錢投資報酬率，

每年都有 25 % 以上，穩定獲利。

（資料來源：CMoney股市）

 

C、現金流量表

從現金流量表中觀察，

營業與理財現金流量相當穩定，

除了 2013 年 理財現金流量有比較多的支出

(經營公司通常會有跟銀行借款或是 其他的籌資/還款行為)，

投資現金流量支出有明顯的減少

(如果是負數 = 流出，表示公司在進行「擴充產能」)，

以及自由現金量呈負數

(自由現金流量 = 經營活動的現金流 - 投資活動的現金流量)，

很有可能是因為在 2013 年台哥大在台北市精華地段，

運轉了全台第一，躋身全球最佳的雲端機房，

提供超過數千個機櫃供企業客戶使用，

所做大量資金流出的投資。

 

但在隔年，

公司可自由運用的自由現金流量已轉為正，

代表公司還款能力佳，

也相對穩定且充裕，

表示公司如果遇到景氣不穩定，

也有一定的資金可以運用。

 

稅前純益是用以衡量公司獲利情況的重要科目，

在這部分台灣大還是很穩定，

在 2013 年也並未有大幅度的減少。

 

PS:稅前純益計算方式為：

銷貨收入－銷貨成本－營業費用

＋其他收入及利得－其他費用及損失

＝稅前純益（或稱稅前盈餘）。

 

▼台灣大（3045）2009 ~ 2016 現金流量表

（資料來源：CMoney股市）

 

 

用艾蜜莉定存股做台灣大的體質評估

透過上述的資料顯示台灣大（3045）是穩定的公司後，

我們再來評估多少元可以買進台灣大。

先打開「艾蜜莉定存股」軟體，

我們先體質評估，

台灣大的不良品項只有兩個，分別為:

「是否欠錢壓力大」、「是否連內行人都不想持有」。

 

▼台灣大（3045）2017/07/07體質評估

(圖片擷自艾蜜莉定存股)

 

A.是否欠錢壓力大？

雖然台灣大的負債比率跟速動比率為警示(圖一)

但從圖二中可看出台灣大的資產也在 2013 也有明顯增加，

很有可能是因為上述所說擴廠的緣故。

 

▼台灣大 (3045) 體質評估「是否欠錢壓力大」。(圖一)

（資料來源：艾蜜莉定存股理財寶）

 

▼ 台灣大 (3045) 資產負債表(圖二)

(資料來源：理財寶股市)

 

B.是否連內行人都不想持有？

台灣大董監和法人持股比 32.63，

其實與艾蜜莉定存股

設定需大於 33 為正常的設定值相差不遠。

 

▼台灣大（3045）體質評估「是否連內行人都不想持有」。

（資料來源：艾蜜莉定存股理財寶）

 

用艾蜜莉定存股幫台灣大估價:

便宜價 84.87元、

合理價 105.85元、

昂貴價 138.69 元

在上述解釋中，

確認台灣大 (3045) 的體質沒有太大問題後，

我們可以用艾蜜莉定存股軟體來評估適合買進的價位，

得到的價格分別為:

便宜價 84.87、合理價 105.85、昂貴價 138.69 元

 

▼台灣大 (3045) 之估價，

紅色框線處分別是「便宜價」、「合理價」、「昂貴價」之估價。

（資料來源：艾蜜莉定存股理財寶-2017/07/12）

 

如果買了這支股票，什麼情況會下跌呢？

評估利空情況

觀察台灣大（4205）從 2011 年到目前為止，

股價看似波折，但實際上漲跌幅只有達 6%，

台灣大 (3045) 幾乎完全沒有負面新聞，

以上述的財務狀況及估價來說，

是一個體質健全，

並且平穩成長的投資標的。

 

▼台灣大（3045）2015年7月 - 2017年7月 日K線圖。

（資料來源：籌碼K線理財寶）

 

結論:我會如何買這支股票呢？

台灣大（3045）的股價一直創新高，

目前已來到大於合理價的 107.5 元左右，

所以目前我不會有操作，

這樣子持有成本會過高，

我將會等到接近便宜價再考慮分批買進。

 

 

★風險揭露：

上文提到的個股，

僅僅只是簡易個股研究報告，

並無任何推薦投資人買賣之意。

投資之前請獨立思考、審慎評估，

切勿以跟單模式進行！

 

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