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放大鏡短評

蘋果(AAPL)此次選擇保持 iPhone 16 系列價格不變，可能反映出對全球經濟放緩和技術革新步伐放緩的應對策略。AI 功能漸進推出的決策雖然有助於穩定發展，但未能滿足市場對技術創新的期待。在下一代iPhone推出，或是 Apple Intelligence 出現更有顛覆性的進展之前，蘋果股價可能較難有突破性的成長。從獲利的角度來看，中國市場受到華為三折手機的威脅，或需擔心中國的銷售量受到影響，但對於iPhone整體收入影響效果不顯著，蘋果仍有機會在穿戴式裝置市場的增長，消弭這部分的影響。

新聞資訊

iPhone 16定價策略引發疑慮，市場反應冷淡

在蘋果(AAPL)最新的產品發布會上，投資人預期iPhone 16系列會隨著AI技術的引入進行漲價，但結果卻出人意料。iPhone 16 Pro 128GB的售價為999美元，iPhone 16 Pro Max 256GB為1199美元，與去年的iPhone 15系列價格持平。投資人對此反應冷淡，蘋果股價一度下跌1.9%，雖然最終收復失地，但僅微幅上漲0.04%至220.91美元。總體來說，股價未能返如過往發表會時的激昂情緒。投資人顯然對蘋果未能帶來顯著的價格和功能創新感到失望。

AI功能漸進推出，未能帶來預期的技術突破

蘋果此次推出的 AI 功能包括 Siri 的改進，以及針對影音編輯的智慧相機功能。然而，這些功能較慢推出，並未顯著提升用戶體驗。Forrester Research 分析師 Thomas Husson 指出，雖然 Siri 的更新表示「數位代理」功能的邁進，但目前仍未能成為改變使用者與數位世界互動的核心技術。蘋果的 AI 技術 Apple Intelligence 在這次發布會上沒有展示出令人驚豔的應用，部分功能與 6 月 WWDC 全球開發者大會上展示的重複，這使得市場對其 AI 技術的長期潛力產生質疑。

低價策略的風險與回報

蘋果未選擇漲價的決定可能考慮到幾個因素，包括美國經濟放緩跡象和 Apple Intelligence 技術仍處於初期發展階段。分析師認為，雖然 A18 仿生晶片的速度比上一代快30%，但這可能不足以吸引大批用戶換機。加上 iPhone 用戶的換機週期變長，投資人對 AI 功能是否能帶動銷售增長持保留態度。CFRA Research 的分析師 Angelo Zino 對定價不變和AI功能的有限表現感到失望，指出蘋果未能展示出足以引發市場興奮的 AI 技術突破。

未來兩年或將迎來增長，分析師持謹慎樂觀態度

儘管短期內 iPhone 16 的銷售預期不高，Evercore ISI 分析師 Amit Daryanani 表示，蘋果選擇審慎推出 AI 功能，強調隱私和內建設備功能，可能在未來數年發揮作用。他預測，2025 年推出的下一代 iPhone 將可能進行價格上調，並認為未來支援中文的 AI 功能將有助於打開中國市場。此外，分析師看好蘋果的長期增長，認為 iPhone 16 系列是兩年成長週期的開端，儘管目前 AI 技術仍處於初期階段，但未來的潛力不容小覷。

Wedbush 分析師展望樂觀，iPhone 成長復興可期

Wedbush 分析師 Dan Ives 對 iPhone 16 的後續表現持樂觀態度，並將蘋果的目標價從 285 美元上調至 300 美元。他指出，未來 12 至 18 個月內，AI 技術將推動 iPhone 銷售強勁增長，並可能激發消費者對 AI 趨勢的興趣，開啟一個全新個性化的互動時代。他進一步表示，iPhone 16 系列或將成為蘋果史上最成功的產品之一，預測蘋果市值在 2025 年達到 4 兆美元。

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