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今年暑假,你去「露營」了嗎?全台 1712 處營區,苗栗的『童話系』營地...竟是今夏最夯

7月 2017年13
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(圖/shutterstock)

 

 

臺灣休閒運動風氣逐年變更,

從 2008 年單車風潮,

再至 2012 年路跑,

而至今年,

全臺民眾最瘋休閒活動已明顯轉向,

露營正式在臺灣颳起陣陣旋風。

中華民國露營協會最新統計數據發現,

目前全臺常態性露營人口已突破 200 萬人,

對比 2013 年國內露營人口約 60 萬,成長幅度驚人;

除此之外,臺灣露營地也如雨後春筍般增加,

根據全臺最大露營資料庫露營窩統計,

目前共計 1712 個露營區供應民眾從事露營活動,

對比 5 年前臺灣露營區 800 多間,足足翻了一倍。

 

繼續看下去...

 

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這波露營風潮迅速席捲全臺,

而從露營裝備、營地租借等花費,

也為業者帶起一波不小商機。

以全臺 200 萬露營人口估算,

每戶家庭初階露營品

添購基本開銷就要 3 萬元,

平均一人消費就要 6000 元,

而近年高檔進口露營裝備業者紛紛來臺插旗,

皆是看見臺灣露營市場逐年上漲的趨勢,

光是裝備市場粗估就有近百億的商機。

 

野奢露營成趨勢

消費者觀念從初級變玩家

露營消費趨勢 M 型化

知名露營裝備用品進口商雪諾必客(Snowpeak)

臺灣總代理直營店店長馮世豪分析,

臺灣消費者從事露營活動的消費趨勢

走向 M 型化消費模式。

根據雪諾必客會員統計資料,就可以發現,

初階的消費大約落在三萬至五萬,

頂級消費的會員大有人在,

一次購買所有裝備的單筆花費就近 20 萬元,

甚至其他進口品牌也有一頂帳篷就 20 萬元。

雪諾必客自 2013 年正式插旗臺灣市場後,

年業績 3 倍的成長,

可以看見臺灣消費者在露營裝備的消費力道。

 

 

 

家樂福:

露營用品成長幅度近 10%

家樂福公關李經理也表示,

從 2013 年來露營用品每年都有 5%以上的成長,

近年成長幅度甚至接近 10%。

而消費者從前以拆裝方便或低價位來選購相關產品,

近期也轉以功能性及品牌來當作購買的參考,

改以玩家級的思維模式選購商品,

即便價位價高也願意購買。

 

 

 

「勤美學─山那村」

高檔帳篷 轟動露營界

不僅露營裝備帶來商機,

國內也有不少集團看上這筆露營商機,

而跨足五星級露營打造「野奢旅館」,

結合在地觀光資源,將文創手作課程

納入露營活動中的行銷模式也不占少數。

舉例來說,

近期在露營界造成轟動的「勤美學─山那村」

即為勤美集團旗下的香格里拉樂園所規劃的文化村落,

原是以藝術文化課程體驗

為主打的新形態遊樂園的體驗課程,

卻因為在兩天一夜的行程中,

為了讓民眾以更貼近大自然的方式

安排入住帳棚因此爆紅。

 

以一千零一夜

為發想設計

勤美學表示,

當初山那村是以一千零一夜

的文創哲學藝術課程為發想而設計的,

但因為住宿的設計部份使用了高檔的帳篷設計,

卻引發廣大露友的興趣。

雖然體驗課程僅限團體報名,

但詢問電話也是不斷湧入,

可見臺灣人瘋露營與愛睡帳篷的程度,

也讓業者嗅到野奢露營的商機,

因此國內也不少集團業者紛紛搶進野奢露營市場。

 

 

 

做出市場區隔

搶攻頂級客群

露營車市場也蓬勃發展

此外,大鼎活蝦集團董事長戴勝堂也曾透露,

將於墾丁國家公園附近,

規劃以高檔、野奢為主題的帳篷旅店,

欲與一般帳篷露營區作出區隔。

除了添購五星級露營裝備、

或是進住野奢旅店享受露營之外,

露營車市場也蓬勃發展。

 

頂級露營車訂單

營業額成長 3 成

根據露營車業者透露,

一輛 300 至 500 萬的頂級露營車訂單,

臺灣目前整體營業額則成長 3 成、

全臺車輛約 5 萬臺左右,不算多數,

但購買露營車的消費者講求頂級配備

與高檔內裝的更是大有人在,

未來趨勢若更加顯著,訂單可會讓業者接到手軟。

 

 

頂級露營客群戰場

充滿濃厚的煙硝味

近年來,為求方便,不用定營位的露營車越來越夯,

除了有客廳、廚房、衛浴設備,還有冷氣臥鋪,

每台價格從幾百萬到上千萬的頂級款式都有,

如同享受五星級飯店的感覺。

中華民國露營休閒車協會理事長郭冠雄也表示,

近年來露營車的市場慢慢加溫,

非常看好露營車市場的發展。

露營商機除了逐年上漲外,為了區隔市場,

開發頂級露營裝備與營地的業者數量日漸成長,

搶攻頂級露營客群的戰場,

也已充滿濃厚的煙硝味!

 

露營成為休假新顯學

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本文由 卓越雜誌 授權轉載,原文 此 

未經授權,請勿轉載!

 

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