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蘋果財報不如預期

下半年哀鳳要逆轉勝？

蘋果第１季不如預期，

許多投資人感到失望、不安。

但另個引起廣大消費者的新聞是

新的哀鳳快登場了！

蘋果最近發生什麼轉變，

未來會如何走？

 

繼續看下去...

 

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營收不如預期

消費者觀望 10 周年 iPhone

財報公布前夕蘋果股價創下歷史新高，

而二日美股盤後交易後，

蘋果上季 iPhone 賣出 5080 萬支，

低於市場預期的 5200 萬支。

即使淨利仍表現優異，

但營收卻小幅不如預期，

引發盤後交易蘋果股價下跌 2％。

蘋果將在下半年推出十周年版 iPhone，

消費者轉趨觀望態度，造成上季 iPhone 沒能達到市場預期。

來自大中華市場的營收年增率衰退 14％，

而前一季大中華市場營收年增率也衰退 12％。

蘋果執行長庫克非常看重中國市場的成長潛力，

如今連兩季出現超過一成的衰退幅度，

的確影響 iPhone 的成長。

 

蘋果面臨中國手機崛起

營收下降幅度大

分析師普遍認為，

蘋果在中國市場面臨本土高階手機崛起的競爭壓力，

像是華為、Oppo 和 Vivo 等，

造成 iPhone 在中國高階手機市場的青睞度不再。

研調機構 Warren Capital 預測第一季中國整體手機市場營收衰退約 2％，

但蘋果營收掉的幅度很大。

蘋果另一個非常看好的印度市場，

去年廉價 iPhone 在印度賣得非常好，

今年則要面臨三星電子和華為的競爭。

蘋果在大中華以外的亞太市場營收年增率達 20％，

比前兩季年增率都好，美洲市場營收年增 11％，也比前兩季強。

除中國市場外，蘋果在其他國際市場的成長力道還不錯。

 

 

蘋果其它營運方面高成長

現金股利再加碼

蘋果另一個營運亮點在 App Store 服務營收年增 4 成，

隨著 Apple Pay 被蘋果迷使用的範圍越來越大，

Apple Music、AppleCare 等需求成長，

將有利蘋果在網路服務營收維持強勁成長態勢。

財報不如預期，蘋果現金部位越來越高，

累積現金部位已達 2568 億美元。

蘋果也宣布要增加年度現金股利發放 10.5％，

預估現金股利發放將會達到 132.2 億美元，

超越艾克森美孚石油的 127.7 億美元，

成為全球現金股利發放最大金額的企業。

庫克認為，

海外資金匯回稅率若能降到 6.5～10％間就屬於合理；

似乎也暗示一旦川普降稅，

蘋果就可能會將部分海外盈餘匯回。

 

蘋果除了手機硬體外，

服務項目也成了營收重要來源~

 

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