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名人代言又出包!小心,90% 消費者都會犯的迷思,別掉進廠商用糖衣包覆的陷阱!

(圖/shutterstock)

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部落客、紛絲團名人,

都喜歡分享自己的趣事

以及產品的使用經驗,

大家總會因為看到他們推薦,

就出錢購買!

但是,名人加持難道就等於產品保證嗎?

 

繼續看下去...

 

(贊助商連結)

 

 

消費者不再迷失於廣告

口碑行銷崛起

現在的消費者真的是越來越聰明,

我想這些都是過多的廣告轟炸下,

消費者被訓練到不再受騙。

從過去的單頁傳單,

只要故事說得讓人一把鼻涕一把眼淚,

要不就說得天花亂墜,

讓人覺得買回去一定會擁有神力,

這時候多半消費者都會被唬得

一愣一愣地拿出口袋中的鈔票,

甚至倒立起來,

恨不得把身上所有的零錢都交到廠商手裡,

只為了把夢幻產品帶回去。

 

而後進階的網路時代來臨,

電子報及網頁上的廣告,

是令人感覺新奇的玩意,

每當點擊下去一個酷炫的畫面帶來聲光效果的刺激,

讓消費者迷失在這網路叢林裡。

但也因著不斷不斷地演進,

最新的廣告不到一週就已退了流行,

當同一廣告持續出現兩天,

就會開始讓消費者厭煩不已,

也因此口碑行銷漸漸出現了。

 

 

 

口碑行銷轉型業配文

部落客大發朋友財

口碑行銷就如同朋友行銷,

極少人會對朋友說的話厭煩,

除非他本身就很煩,

不過這類人多半不是你的朋友,

另一種則是網路的意見領袖,

你渴望成為他的朋友,

或是模仿的對象,

也因此口碑行銷的興起也開始了部落客的輝煌時期。

當然每一種行銷都有它的週期性,

當網友被騙久了也會漸漸聰明起來,

也因此原來的口碑行銷也開始轉型成為業配文,

讓你不知不覺地被部落客說的故事而吸引。

 

 

 

消費者多崇拜名人

業配文因利益變形

而在這樣的循環中,

分別有著四種不同的重要角色,

分別是廠商、廣告商、部落客、讀者。

就像生態鏈一樣,

因著廠商對於廣告的需求找上了廣告代理商,

廣告代理商為了讓銷售有效因此找上了知名部落客,

而部落客為了生活,

也為了有好商品可以試用試吃,

不惜開始為產品加油添醋,

最後讀者掏出口袋剩餘的錢,

只為買下部落客口中所說的神器

或是一生一定要吃一次的美味甜點。

 

業配文的利益也實在太龐大,

一個知名的部落客就像一線女星一樣,

一篇文章等同一場秀,

有的單次收費就可以達 8 萬元以上,

更遑論廣告公司的媒合還可以賺更多,

如果一天一篇業配文,

單月部落客進帳 3 - 40 萬都還算是基本金額。

 

 

 

法規立法禁惡習

部落客誠實反而能得利

當然這種強效行銷用久了就會像毒藥一樣,

令人望之生畏,

普羅大眾對於行銷的知識越來越理解,

就更加不齒這樣的業配文行為,

而政府機關甚至為此惡習立法,

如果部落客收錢卻沒有告知讀者

這是商業廣告甚至附上廠商連結,

這些都是屬於違法行為。

親愛的部落客,

其實當你誠實告知這篇是業配文,

很多時候,並不會令人產生反感,

大家反而因為你的誠實,

更認真的思考你所說的產品,

並會依自己需求去進行採買,

反而隱密不說當被發現時,

更可能背負著一輩子的罵名,

因為網路紀錄是很難消失的,

因此誠實才是最長遠的行銷之路。

行銷一定會持續演進,

消費者要張大自己的眼睛,

只要清楚明瞭需要與想要的差異,

多半可以避開過多的購物慾望與陷阱。

 

 

喜好名人大家皆是

但名人代言的產品,選購要謹慎,

因為代言不見得代表產品是好的,

也是有可能有問題產生。

 

本文由 草根影響力新視野 授權轉載,原文於此

非經授權請勿轉載!

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