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可以從 Apple 第二季財報營收中看出高端消費者現今消費心態！
Apple 將於週四 (7/28) 公告第二季財報。
第三季是 Apple 傳統淡季，不過卻也是眾多投資人十分關心新 iPhone 發表的重要季度，新產品將可以帶動 9 月下旬或 10 月上旬營收成長。
受到消費者信心水準下降及高通膨影響，投資人將密切關注 Apple 即將公告的上季財報數據。
過往 Apple 擁有一群厚實的高端消費客群，不過受到通膨及經濟衰退的擔憂影響，這群消費者開始對於購買價格高昂的產品感到卻步。
同時身為主要市場的中國地區先前因疫情封控影響，許多 Apple 工廠被迫停工，導致分析師預期營收季增長幅度將極為疲弱，不過預期年營收成長幅度仍有 2 % 左右。
Apple 曾於 4 月表示，預期第二季 eps 將會有 10.7 % 年幅度衰退，達每股 1.16 元左右；毛利率則是從歷史高點 43.7 % 微幅下滑至 42 % ~ 43 % 左右；Apple CEO 庫克並向分析師透露，現今擔心的主要為供應端問題，反而不是需求面。
據 FactSet 預估，比起去年第二季帳列 145.6 億美元收入，今年第二季大中華地區預估僅有 137.9 億美元收入而已。
眾多分析師紛紛關心 Apple 即將公告的財報數據，以探討高端消費者需求面是否受到近期整體總經逆風影響，不過仍對於擁有穩定現金流、忠誠客戶及具有競爭力產品的 Apple 表示十足信心，因其擁有穩定成長的服務類別收入，這將可以穩定貢獻高毛利予整體營運。
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