(圖/shutterstock)

 

學習「台灣 50」，掌握台灣重要產業龍頭！

學習產業知識是重要的投資態度，

當你擁有越多的產業知識，

在投資時，視野也能更高、更廣！

 

「台灣 50」指數是台灣證券交易所發行的第一檔指數型 ETF，

成分股涵蓋市值前 50 大的上市公司，

這 50 檔股票在各產業均扮演了支配地位，

具有獲利穩定、前景看好，

交易量、知名度與可信度高的特性，

成分股名單會每季變動，

透過台灣 50 就可以輕鬆掌握台灣主要產業的脈動與發展。

 

今天就要來為大家介紹智慧型手機產業，

除介紹其產業趨勢之外，

並將針對智慧型手機產業中屬於「台灣 50」的成分股，

詳細介紹其公司與財務表現！

 

 

 

 

 

智慧型手機業：平價、大尺寸螢幕戰

全球出貨力道減緩，成長動能轉移中國大陸

智慧型手機歷經多年的高度成長後，

2014 年的全球出貨力道已開始減緩，

根據 TrendForce 統計，

2014 年智慧型手機機出貨量為 11.68 億支，

年成長縮減至 25.9%，

預估 2015 年出貨成長將持續下滑至 12.4%，

然而，即使智慧型手機的出貨力道逐漸衰弱，

中國大陸品牌於 2015 年的總出貨成長竟可望達到 17%，

表現相對突出，

因此，未來智慧型手機的成長動能，

將轉移到中國大陸品牌！

 

（資料來源：TrendForce）

 

2015 年，智慧型手機 5 大趨勢！

根據 TrendForce 分析，

在 2015 年，智慧型手機產業將會有 5 大趨勢：

 

1. 中國大陸品牌持續崛起

TrendForce 表示，

去年全球智慧型手機在 4G 的帶動下，

各品牌均有不錯的出貨表現，

其中又以中國大陸品牌廠最為風光，

占全球總出貨量的 38.8%，

包括 聯想、小米、酷派、華為、中興、TCL-阿爾卡特等公司，

同時也進入了全球 10 大智慧型手機品牌的行列。

然而，中國大陸品牌崛起帶來的低價競爭策略，

也迫使毛利空間更為壓迫，

導致原先已相當有限的獲利能力，將再一步下降。

 

 

 

 

2. 落入「高規低賣」困境

中國大陸的智慧型手機本土品牌眾多，

為求勝出，

除了搶攻內需，也得爭奪外銷，

而中國大陸品牌的低廉價格，

將嚴重威脅其他智慧型手機品牌的全球市占率，

尤其是 Android 和 Windows 作業系統的智慧型手機品牌，

市面上同質產品眾多的前提下，

親民的價格還是維持市佔率最關鍵的因素，

導致除了 Apple蘋果 之外，

其他廠商持續步入「高規低賣」的困境，

必須透過提供高規格卻低價格的智慧型手機，

以維持全球市佔率，

未來性價比高的中低價手機，將成為各家廠商的主打重點。

 

3. 核心處理器主推 4G 晶片

隨著全球 4G 網絡的基礎建設相對成熟，

使得 4G 晶片可得到最佳效能的使用環境，

核心處理器廠商也將主推 4G 晶片出貨，

並且在下半年，

正式將 4G 晶片全面滲透到中低階的智慧型手機。 

 

 

 

 

4. 「使用者體驗」為硬體競爭關鍵

在智慧型手機產業鏈中，

高階旗艦機種為廠商推動硬體推陳出新的關鍵，

在2015年，智慧型手機將更貼近消費者的使用體驗，

包含可以帶來差異化的零組件，

如金屬機殼、雙或多鏡頭以及3D螢幕等等。

 

5. 手機支付更貼近生活

由於各國政府的法規並不相同，

目前手機支付的應用仍處於早期發展階段，

但站在消費便利性的角度，

手機支付的發展是必然的趨勢。

預計 2015 年將為法令規範的發展期，

在少數發展較成熟地區將會看到實際商業模式，

為智慧型手機帶來新的應用契機。

 

（資料來源：網路）

 

 

 

 

 

台灣 50 手機製造商：宏達電、華碩

宏達電(2498)：轉虧為盈，旗艦機好吸「金」

宏達電(2498)以自有品牌「HTC」，

經營 Android 智慧型手機，

一度成為台灣上市櫃公司之股王，

2011 年，還入選全球最有價值 100 大品牌，

創下年合併營收 4,658 億元的歷史紀錄。

 

2012 年隨即面臨 Apple蘋果 專利戰官司，

中斷旗艦機種進入北美市場的通路，

元氣大傷，

同時又面臨 Samsung三星、Sony索尼、小米、華為等同業競爭者，

分食全球市佔率，

使宏達電(2498)的獲利表現開始一路走跌。

 

2014 年宏達電(2498)的整體營運狀況終獲改善，

高、中、低階產品布局逐步完整，

轉虧為盈，

但全年營收仍僅有 1879.11 億元，

較 2013 年衰退 7.6%，

展望 2015 年，市場最關注的還是旗艦機的銷售表現，

才有機會讓宏達電(2498)的產品組合轉佳，

帶動獲利走升。

 

以下為宏達電(2498)近年來的財務表現：

（資料來源：CMoney股市）

 

華碩(2357)：ZenFone熱銷，稱霸台灣手機市場

雖然全球 PC 產業衰退，

但華碩(2357)近年產品走向多角化，

以筆電相關產品為營收比重的大宗，占 59%，

手機與平板占營收比重的 18%，

主機板與顯示卡則占營收比重的 13%。

 

2014 年華碩(2357)推出的自家手機「ZenFone」，

主打平價高規路線，在台狂銷百萬台，

並在第三季奪下台灣手機市占率第一名的成績，

累積稅後純益為 266.09 億元，

超越 2013 年的全年獲利，

全年合併營收達 4,772.20 億元，

年增 3.01%。

 

以下為華碩(2357)近年來的財務表現：

（資料來源：CMoney股市）

 

 

學習產業知識，是一種投資態度！

學習產業知識是重要的投資態度，

當你擁有越多的產業知識，

在投資時，視野也能更高、更廣，

就像做菜一樣，

累積的烹飪經驗越多，

菜色的變化也會更靈活、更豐富！

 

本文改編自 中華徵信所 發行的「台灣 50 地圖」

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