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全國電(6281)第一季 EPS 逆勢成長10%,未來成長動能還有「這 1 點」!且殖利率高達 6%

5月 2020年27
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(圖片來源 :Shutterstock)

 

「揪甘心」廣告台詞家戶喻曉

電視廣告時常可以聽到「揪甘心」,

相信大家都知道這是全國電子(6281),

一般的銷售活動都會用「跳樓大拍賣」、「破盤價」、

「全館下殺 1 折」 等等的誇張言語,吸引消費者目光。

但是,全國電(6281)卻走一條不一樣的路,

以安靜且溫馨的方式,

告訴你一個生活中的動人故事,

沒有花俏的促銷言語,便讓電視機前的觀眾感動不已,

廣告末端再搭配上一句「揪感心」,深植人心,

讓冰冷的家電有了溫度,並且帶動家人間的溫暖情感。

 

國內 3C 通路大廠:全國電(6281)

透過成功的廣告行銷,

全國電(6281)的名聲打響全台,

亦步亦趨的站穩 3C 通路商的龍頭。

 

本篇文章重點:

1.認識全國電(6281)

2.營收結構:以「家電類商品」為主要營收

3.獲利狀況:2020Q1 EPS 1.19 元

4.未來展望:雙品牌策略及線上購物

5.現金股利:連續 17 年發股利

6.體質評估:警示,4 項不良

7.估價:位於合理價 ~ 昂貴價

8.利空消息

9.結論

認識全國電(6281)

全國電(6281)設立於 1986 年 1 月,

在 2005 年上市,

至今成立超過 30 年,

為國內知名的 3C 通路賣場,

主要營業物品有智慧家電、冷氣空調、生活小家電、數位產品的銷售,

目前有 320 家門市,

服務地區以台灣為主,並沒有外銷。

 

營收結構:

以「家電類商品」為主要營收

「夏天到了,冷氣壞掉了,太熱了」

「媽媽,我學校需要用筆電做功課」

「領了獎金,準備幫家裡換一台螢幕更大的電視

以上的對話,在生活中很常見,

這些家庭所需的電子商品,全國電(6281)都可以添購,

你如果有走進店面,就會發現幾乎都是家電類物品,

因此全國電(6281)的營收結構,

以「家電類商品」為主,

佔比超過 8 成以上。

搶攻年輕族群,開設新型態門市 Digital City

全國電子的門市較為傳統,

過去 10 年以「揪甘心」打動的是長輩,

近年為了活化品牌,積極轉型,

搶攻年輕客群。

在 2017 年 5 月高雄開設第一間新型態門市「Digital City」,

這些年在全國各地增設店面。

Digital City 以明亮、時尚且大坪數的店面風格,

並且提升消費體驗,

例如:在店內消費者可以戴上 VR 眼鏡、操作空拍機等,

而且跟過去不一樣的是,

Digital City 有 2 成左右的商品是「資通訊類」,

包括電腦、手機、平板等,

吸引年輕人目光,

預計全國電(6281)未來的營收比重,資通訊類會提高。

 

Digital City 比一般門市業績高 3 倍以上

全國電(6281)表示,

比起一般門市,Digital City 的業績至少高了三倍,

截至 2020 年 4 月,全台共有 15 間 Digital City,

預計 2021 年達到全台 30 間,

業績高且 Digital City 逐漸增加,

這一部分是全國電(6281)未來的成長動能。

 

獲利狀況:

 

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