我的網誌
為了提振長期疲軟的銷售表現並重新贏得華爾街投資人的青睞，美國包裝食品巨頭卡夫亨氏(KHC)正積極為旗下家喻戶曉的經典商品進行令人驚喜的改造。執行長史蒂夫·卡希蘭指出，隨著消費者口味不斷改變，特別是對高蛋白質與便利食品的需求日益成長，公司正在重新塑造這些擁有數十年歷史的招牌產品。他在投資人會議後表示，過去幾年公司最大的迷思在於相信有「永遠的品牌」，認為單靠過去的輝煌就能長久生存。事實上，老品牌必須不斷創新並為消費者帶來驚喜，才能避免被歷史淘汰。
拒絕永遠的品牌神話，砸重金啟動營運大改造
持續創新正是轉型策略的核心理念。自卡希蘭於2026年初接掌兵符以來，他已向這項業務額外挹注了7億美元的資金，並擴編400名員工。同時，他也果斷暫停了將公司分拆為兩家獨立企業的計畫。他認為，如果花費一整年的時間來分割業務，最終只會得到兩家營運未達最佳狀態的公司，不如將資源投入於振興現有品牌。根據最新的預測，卡夫亨氏(KHC)有望在2027年下半年重返營收與獲利的雙成長軌道，扭轉連續兩年營收衰退以及分析師預期2026年營收將微幅下滑1%的窘境。
起司拉麵首賣即秒殺，老字號跟進蛋白質熱潮
百年品牌卡夫馬卡龍起司是這波改造策略中最成功的案例之一。透過推出含有17克蛋白質與6克膳食纖維的機能版本，以及升級餐廳風味的全新包裝，該產品線已成功恢復成長動能。今年七月在加拿大首發的起司拉麵更引發市場熱烈迴響，短短一週內就售出相當於三個月的庫存量，公司也計畫在明年將這款人氣商品引進美國市場。此外，受到健身網紅與GLP-1減重藥物風潮的帶動，經典甜點Jell-O也將推出含有10克蛋白質的布丁新品，研發團隊成功克服了添加蛋白質可能帶來的口感挑戰，預期巧克力口味將成為市場熱銷焦點。
投資人情緒轉趨樂觀，本季股價表現超越大盤
看準高蛋白飲食的龐大商機，Philadelphia乳酪抹醬也即將迎來產品大改造。繼今年九月推出全新口味的常規抹醬後，卡夫亨氏(KHC)預告明年將以該品牌知名度推出更多高蛋白新品，希望能從茅屋起司市場中搶下更多市占率。儘管股價近年來表現掙扎，但投資人似乎已開始展現出重拾信心的跡象。該公司股票在本季上漲了7%，表現優於大盤整體水準，雖然今年以來的整體表現仍大致持平，落後於標普500指數(GSPC)高達11%的強勁漲幅，但轉型計畫的初步成效已為未來發展注入一劑強心針。
認識卡夫亨氏與最新行情變化
卡夫亨氏(KHC)為僅次於百事可樂(PEP)和雀巢的北美第三大食品和飲料製造商，也是全球第五大食品和飲料製造商。2015年7月由卡夫與亨氏合併成立，除了同名品牌外，旗下產品組合還包括Oscar Mayer、Velveeta與Philadelphia等知名品牌。公司產品行銷全球190多個國家與地區，其中北美以外的歐洲與新興市場貢獻約五分之一的合併營收。在最新交易日中，收盤價為24.48美元，單日上漲0.21美元，漲幅達0.87%，單日成交量為19,135,468股，較前一交易日大幅增加61.09%。
【免責與製作說明】
本文內容僅供參考，不構成任何投資建議或買賣邀約。文中股價、漲跌幅、成交量等數據取自 CMoney 資料庫，即時數據可能隨時變動。投資一定有風險，請自行評估並審慎決策。
本文由 AI 輔助撰寫，數據及資料皆來自 CMoney 資料庫及公開平台，經「權知道編輯團隊」依規則審核後發布。
