寶雅*(5904)今日公布最新營運數據，10月單月營收達24.58億元，較去年同期成長14.4%。累計前十月營收達238.44億元，年增率達14.1%。此次單月與累計營收同步創下歷年同期新高，展現公司在台灣美妝生活雜貨市場中的強勁動能，持續吸引資深投資人關注。

深化美妝體驗與展店布局

為搶攻韓流與美妝保養商機，公司持續推進商品差異化與店型升級策略。近期整合線上與線下資源，推出南京三民美妝概念店，引進韓國話題商品並導入自助結帳與電子標籤服務。截至10月底，全台門市已達498家，經營團隊表示今年達成500店目標毫無懸念，後續將透過展店擴大市占率。

掌握韓流商機擴大客源

在市場策略上，寶雅*積極鎖定韓流粉絲及年輕客群，提供從日常保養、彩妝到演唱會應援補妝的一站式購物選擇。透過導入具話題性的獨家彩妝與醫美保養專區，不僅強化了實體門市的視覺吸引力，更有效提升單店消費客單價與來客數，為長期營收成長奠定穩固基礎。

展店進度與店型調整觀察

針對後續營運觀察，市場將密切追蹤公司達成500店里程碑後的展店方向，以及新概念店型對整體毛利率的實質貢獻。投資人可留意經營層如何依據各地商圈需求，持續調整門市定位與商品配置，同時需關注消費市場動能變化是否影響其營收成長的延續性。

寶雅*(5904)：近期基本面、籌碼面與技術面表現

基本面亮點

身為台灣美妝生活雜貨專賣店龍頭，總市值達817.2億元。受惠於持續展店與店型升級，10月營收達24.57億元，年增14.44%，營收表現穩健且穩定增長。目前本益比約20.7倍，公告現金股利殖利率為3.3%，展現其具備成長與配息的基本面優勢。

籌碼與法人觀察

近期三大法人對該股偏向多方操作，截至11月10日，外資單日大幅買超2,734張，帶動三大法人合計買超2,085張。近5日主力買賣超達28%，近20日亦維持27.7%的高水位，顯示主力資金籌碼集中度提升，外資連續買盤為股價提供了一定程度的籌碼支撐。

技術面重點

以近期交易日觀察，股價於11月10日收在76.80元，呈現震盪走高態勢。短中期均線相對位置顯示多方具備優勢，近20日價格區間以71.4元為短期支撐，上方則挑戰前波高點。短線需提醒留意股價若急漲可能產生過熱與乖離擴大風險，同時需觀察量能是否具備續航力以突破上方壓力區。

營運動能穩健留意擴張效益

總結而言，寶雅*憑藉精準的展店策略與店型升級，營收持續改寫新高，基本面與籌碼面均顯示出正向訊號。未來需持續關注新店型的坪效表現，以及法人籌碼是否出現鬆動，以此作為長期追蹤的重要參考指標。

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