高層換血與轉型期，Nike(NKE)面臨銷售成長考驗

運動品牌巨頭Nike(NKE)即將在週四盤後公布第一財季財報。在執行長Elliott Hill的帶領下，公司正努力在競爭激烈的市場中維持品牌影響力與銷售動能。隨著前輝瑞(PFE)高階主管David Denton於八月正式接任財務長，經營團隊的重組成為市場關注焦點。前任財務長Matt Friend曾坦言，預期未來兩季的銷售表現將呈現持平，尤其是過去作為獲利引擎的中國市場正遭遇明顯的銷售衰退。

華爾街預估第一財季EPS達43美分，毛利率有望微幅成長

儘管整體銷售面臨逆風，Nike(NKE)官方仍預期第一財季的毛利率將較去年同期呈現微幅的正成長。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的分析師調查數據顯示，華爾街普遍預估第一財季的每股盈餘（EPS）將落在43美分，而營收預估值則為113.2億美元。針對本財年的整體表現，分析師預期總營收將達到約453.1億美元，而第二財季的營收估計約落在117.9億美元的水準。

北美與中國兩大關鍵市場承壓，退稅成上季罕見亮點

Nike(NKE)目前正積極調整策略，試圖重振最關鍵兩大市場的成長動能。根據資料顯示，上季北美市場營收為48.3億美元，不及華爾街預期的48.8億美元；而中國市場更是面臨銷售大幅下滑12%的窘境，執行長Elliott Hill對此強調公司將全力以赴贏回中國消費者的青睞。值得注意的是，上季財報中出現罕見亮點，一筆高達近9.86億美元的關稅退稅為公司注入強心針，單獨貢獻了每股52美分的獲利。

總體經濟拖累消費力道，美國銀行下調評級至劣於大盤

在全球地緣政治緊張與高通膨環境下，消費者支出放緩帶來巨大的總體經濟壓力，使Nike(NKE)的轉型計畫面臨更嚴峻的挑戰。美國銀行分析師近期發布報告，將該公司的股票評級從「中立」下調至「劣於大盤」，警告在運動鞋類別整體疲軟的情況下，投資風險正在攀升。報告更指出，中國市場的表現可能進一步令人失望，今年以來已暴跌逾40%的股價恐難以在短期內迎來反轉。

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