我的網誌
擴展產品線與AI應用，力拼重返成長軌道
Peloton(PTON) 正積極尋求業務轉型，透過推出全新升級的跑步機與人工智慧(AI)新功能，期望帶動公司重返長期成長。執行長彼得·斯特恩宣布推出三款全新跑步機，並全面升級旗下AI平台 Peloton IQ，針對跑步、散步與健行愛好者提供專屬工具。公司目標是擴大潛在客群，無論是尋求平價且節省空間的消費者，或是需要個人化指導的專業運動員，都能找到適合的產品。
走過疫情紅利消退陰霾，積極拓展營收來源
儘管 Peloton(PTON) 已成功轉虧為盈並改善現金流，但隨著訂閱人數呈現下滑趨勢，營收成長仍面臨挑戰。自斯特恩於2025年1月接任執行長以來，股價已下跌約43%。為了扭轉局勢，公司過去幾年積極削減成本與重組營運，如今則將重心轉向擴大營收來源。斯特恩強調，透過擴展跑步機產品組合與推出AI驅動的軟體，將有助於與更廣泛的消費族群建立連結。
首推平價折疊跑步機，高階機種導入重訓模式
為了解決消費者對於健身器材昂貴且佔空間的疑慮，Peloton 推出了首款折疊型號 Tread Flex，售價為2,195美元，是此次新硬體中價格最親民的選擇。這款跑步機收納後體積可縮小近一半，大幅提升對預算有限或居住空間較小消費者的吸引力。在中高階產品方面，中階款 Tread Vision 售價調漲200美元至3,495美元，而頂級款 Tread+ Vision 則維持6,695美元。高階機種配備動態追蹤鏡頭，能提供跑者姿勢分析；Tread+ Vision 更加入雪橇模式，讓使用者可增加最高300磅的阻力進行重量訓練。
升級AI教練功能，串聯穿戴裝置擴展生態圈
在硬體之外，軟體服務更是維持用戶黏著度的關鍵。Peloton 將去年推出的 AI 軟體系統 Peloton IQ 進行升級，新增專為跑者設計的分析功能。該系統能透過即時影像評估跑步效率，並提供配速、姿勢與心率等個人化指導。為了吸引專業運動員，除了原先支援的 Apple(AAPL) Health 與 Fitbit 外，現在更加入了 Whoop 的整合，並串聯 Garmin(GRMN) Connect，讓會員能將運動數據無縫串接。公司同時提供超過1.7萬堂跑步機專屬課程，並新增紐約馬拉松等賽事的完整訓練計畫。
法人看好明年營運轉強，假期銷售將成關鍵
市場高度關注這些新產品能否改變公司的成長軌跡。Truist 分析師尤塞夫·斯誇利指出，由於訂閱用戶增長仍面臨阻力，預期近期營收表現將相對平淡；不過，隨著軟硬體持續優化以及明年進行債務再融資，預計明年的營運狀況將會好轉。該機構對該檔股票維持買進評等，並設定9美元的目標價。為進一步提振業務，公司也與 Spotify(SPOT) 合作擴展內容分發，並積極開拓飯店、健身房等商用市場，即將到來的假期銷售旺季將是這項新策略的初步考驗。
互動健身平台領導品牌，近期股價微幅震盪
Peloton Interactive Inc (PTON) 是一家營運互動健身平台的公司，主要業務分為聯網健身產品與訂閱服務兩大區塊。產品涵蓋飛輪車、跑步機及其相關配件，並提供到府安裝與延長保固等服務，絕大部分營收來自北美市場。前一交易日收盤價為4.95美元，下跌0.02美元，跌幅0.40%，成交量為8,626,188股，較前一日變動-27.03%。
