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擁有161年歷史的美國童裝龍頭Carter's(CRI)近期宣布進行品牌重塑，試圖在經歷過去幾年的營運低潮後重新站穩腳步。該公司旗下擁有同名品牌及OshKosh B'gosh，產品廣泛於沃爾瑪(WMT)、目標百貨(TGT)與亞馬遜(AMZN)等大型通路販售。然而，受到市場競爭加劇影響，過去三年公司股價大跌超過50%，市值縮水至約10億美元。為了扭轉頹勢，管理層正全面調整行銷策略，將目標客群精準鎖定在逐漸成為新手父母主力的Z世代，期望透過全新的品牌定位帶動營運重返榮耀。
歷經關店與裁員陣痛期，首季財報展現復甦曙光
回顧2025財年，Carter's(CRI)的調整後淨利從前一年的2.107億美元大幅下滑至1.261億美元。為應對高昂的產品成本與關稅壓力，前任執行長Douglas Palladini在去年10月大刀闊斧裁撤了15%的企業員工，並關閉150家租約到期的北美門市以削減營運開支。這些「瘦身」舉措已開始在市場上發酵，公司在2026年第一季繳出亮眼成績單，美國同店銷售額強勁成長10.5%，淨銷售額也躍升8.1%，顯示整體基本面正逐步邁向復甦。
華爾街關注高層換血，富國銀行調升投資評等
在公布第一季財報前夕，Carter's(CRI)宣布由曾任Build-A-Bear Workshop(BBW)執行長的Sharon Price John接掌兵符。華爾街對此人事佈局與企業轉型給予正面回應，富國銀行(WFC)分析師在6月出具的報告中，將該檔股票的評等由「減碼」調升至「持有」，並指出雖然零售表現尚未完美，但近期推動的變革已帶來實質的基本面提升。在新團隊帶領下，公司第二季的新客戶群持續擴大，其中Z世代消費者更繳出十位數中段百分比的強勁成長。
掌握Z世代父母消費習慣，品牌重塑鎖定社群影響力
新任管理層深知，Z世代父母的育兒觀念與過去25年有著顯著差異，這群年輕父母更傾向讓孩子自主決定穿著，且消費決策高度依賴社群媒體的資訊。為此，公司推出全新商標與行銷活動，並預計在2026年至2027年間全面落實至各個實體通路與商品包裝上。展望未來，經營團隊預估全年淨銷售額將成長2%至3%，加上近期成功獲得約1.28億美元的關稅退款，大幅減輕了先前的財務壓力，為這場百年品牌的轉型之路注入一劑強心針。
Carter's(CRI)公司簡介與最新交易資訊
Carter's(CRI)主要生產嬰兒與兒童服裝，旗下擁有Carter's和OshKosh B'gosh等全球知名品牌。該公司透過多管道的商業模式銷售產品，涵蓋美國與加拿大的直營實體零售店、電子商務和批發通路。產品供應鏈主要透過亞洲的合約製造商採購，並在美、加與亞洲設有多個物流配送中心以服務全球客戶。在最新交易日中，Carter's(CRI)收盤價為30.50美元，上漲0.07美元，單日漲幅為0.23%，總成交量達1,433,651股，較前一日成交量變動-38.28%。
