擺脫單一廣告依賴，Meta測試AI付費訂閱服務

Meta Platforms(META)正試圖打破過去高度依賴數位廣告的營收結構。執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)將目光轉向人工智慧，宣布針對旗下類似ChatGPT的Meta AI應用程式與網站，推出兩項付費訂閱服務測試。這項月費分別為7.99美元與19.99美元的新服務，首波將於新加坡、瓜地馬拉與玻利維亞上線，並與Instagram、Facebook及WhatsApp的進階訂閱方案同步推進，期望透過AI技術創造全新獲利引擎。

華爾街看好AI變現潛力，營收上看160億美元

儘管Meta第一季高達563億美元的營收中有近98%來自廣告，但市場對其AI變現能力抱持期待。投資機構Wolfe Research發布報告指出，AI訂閱服務有望在2027年為Meta帶來最高30億美元的營收貢獻，並於2030年進一步攀升至160億美元。分析師認為，憑藉龐大的用戶規模與AI領域的持續投資，Meta不僅能鞏固數位廣告的領先地位，更能成功開拓新的收入來源，帶動股價在消息公布當日上漲近4%。

資本支出大幅擴張，進軍雲端運算成潛在選項

除了AI應用，祖克柏在年度股東大會上透露，隨著公司投入鉅資建置AI基礎設施，未來若出現多餘算力，進軍雲端運算市場絕對是可能的發展方向。Meta已將2026年AI相關的資本支出預測上調至1250億至1450億美元區間。然而，若要跨足雲端領域，Meta將直接面臨亞馬遜(AMZN)、微軟(MSFT)以及Alphabet(GOOGL)等科技巨頭的激烈競爭，這對長期專注於一般消費者的Meta來說，將是一大挑戰。

跨足企業市場門檻高，硬體與虛擬貨幣曾遇挫

回顧Meta過去的非廣告業務嘗試，多數表現不如預期。無論是2018年推出的Portal視訊設備、累積營運虧損超過800億美元的Reality Labs虛擬實境部門，或是最終被迫終止的Libra加密貨幣計畫，都顯示出跨界發展的難度。研究機構Info-Tech Research Group指出，Meta缺乏企業端市場的基礎，若要與成熟的雲端業者競爭，必須在平台技術、營運流程與銷售人力上進行全面重組，尤其近期公司還在持續裁減客戶服務人力，這使得進軍企業市場的難度大幅增加。

坐擁近40億活躍用戶，廣告仍為獲利核心

Meta Platforms(META)是全球最大的社群媒體巨頭，旗下擁有Facebook、Instagram、Messenger與WhatsApp，每月活躍用戶接近40億。公司的核心商業模式是藉由提供免費的社群應用服務，收集並整合用戶數據後出售給數位廣告商。目前廣告收入佔其總營收九成以上，毛利率穩定維持在80%以上。根據最新交易日資訊，Meta收盤價為632.51美元，下跌2.78美元，跌幅0.44%，成交量達19,806,536股，較前一交易日增加18.09%。

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