精品服飾品牌Moncler(MONRF)週二公布的第一季財報超乎市場預期，但週三股價卻表現掙扎。早盤股價一度下跌高達3%，隨後跌幅收斂至1%。儘管亞洲市場表現穩健，但公司坦言銷售動能已在3月份開始消退，引發市場對後續表現的疑慮。

無懼中東衝突衝擊，亞洲市場強勁帶動業績

上週歐洲奢侈品巨頭如LVMH(LVMUY)、開雲集團(PPRUY)與愛馬仕(HESAY)的財報接連讓投資人失望，主因是延續數週的中東衝突導致當地銷售疲軟。然而，Moncler(MONRF)受到的影響相對較小，並在亞洲市場繳出亮眼成績，展現了營運的韌性。

首季營收8.81億歐元，中國市場雙位數成長

在固定匯率下，Moncler(MONRF)第一季集團營收達到8.81億歐元，優於分析師預估的8.27億歐元。佔集團營收約一半的亞洲地區較前一年同期大幅成長22%，其中中國市場更是繳出雙位數成長的強勁表現，美洲地區營收也同步成長7%。Jefferies分析師看好其強勢表現，將目標價由54歐元調升至60歐元。

EMEA銷售疲軟，季節性淡季恐引發獲利了結

儘管整體營收亮眼，但EMEA（歐洲、中東與非洲）地區營收卻較前一年同期下滑1%，公司指出這主要受到當地旅遊趨勢疲弱及線上銷售不佳的拖累。Bernstein分析師表示，雖然財報數字大幅超越預期，但即將到來的季節性淡季，可能會誘使投資人在股價上漲後獲利了結。

行銷活動奏效推升買氣，夏季銷售仍面臨考驗

這家市值達160億歐元、以高階防寒服飾聞名的企業，近年來積極拓展全季節奢侈品服飾市場。Barclays分析師指出，中國市場的熱銷主要歸功於密集的品牌行銷活動，帶動高單價冬季系列商品的買氣。然而，隨著天氣逐漸回暖，如何在溫暖的月份持續吸引消費者的青睞，依然是該品牌面臨的最大挑戰。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息