啟動最新重整計畫找回品牌信任感

法國精品巨頭開雲集團(PPRUY)近日向投資人承諾，將讓旗下核心品牌Gucci再次成為市場上「不可錯過」的焦點，並計畫大幅提升皮件產量以扭轉目前的財務困境。執行長盧卡·德·梅奧發表了名為「ReconKering」的全新策略，目標在2030年前讓皮件業務額外增加10億歐元營收。

Gucci對開雲集團(PPRUY)的獲利至關重要，預計將占其2025年總營收的40%，但該品牌自2023年以來便陷入衰退。德·梅奧坦言，重建消費者渴望的首要任務是建立信任感，並承諾將在產品質量上進行「有意義」的升級。然而這項最新計畫並未立即贏得投資人的青睞，消息公布後該集團在巴黎證交所的股價下跌2.1%。

過度依賴街頭潮流反傷品牌稀缺性

分析師指出，Gucci近年來因推出過多街頭服飾且廣設門市，導致品牌失去了原有的獨占性與稀缺性。伯恩斯坦產業專家盧卡·索爾卡表示，街頭服飾的崛起雖然讓Gucci無所不在，但在某種程度上也扼殺了消費者的渴望。

在精品產業中，品牌販售的是消費者的慾望，如果向市場過度供應受歡迎的商品，一段時間後便會失去吸引力。投資公司GAM的精品產業專家弗拉維奧·切雷達進一步補充，開雲集團(PPRUY)在通路分配、產品設計與定價策略上，都面臨著全方位的挑戰。

應對中國市場變局啟動行銷重組

根據最新發布的數據，Gucci在資料顯示的2026年第一季銷售額再次下滑14%，降至13.5億歐元；若以可比基礎計算則下滑8%，顯示衰退幅度較前一季度有所收斂。與此同時，重要市場中國的銷售額持續萎縮，中東地區的衝突也衝擊了當地需求，使得全球消費者的態度轉趨謹慎。

為了應對大環境的挑戰，開雲集團(PPRUY)宣布將關閉部分實體店面，但同時會增加旗下所有品牌在中國市場的行銷與銷售預算。德·梅奧強調，中國的精品市場正在發生質變，消費者變得更加見多識廣且要求嚴格，奢侈品牌必須適應全球多極化的發展趨勢，針對不同地區調整其產品供應。

力拚獲利指標翻倍與達成永續成長

從整體營運來看，開雲集團(PPRUY)今年第一季的總銷售額下滑了6%，這與競爭對手LVMH(LVMUY)所遭遇的衰退幅度相當。為了改善利潤率並恢復旗下各品牌的財務紀律，該公司計畫在今年底前完成「結構性重置」，藉此全面提升集團的營運效率。

展望未來財務目標，開雲集團(PPRUY)中期計畫將經常性營業利益率翻倍，達到至少22%的水準；同時透過更嚴格的庫存控制與精準投資，將資本報酬率提升20%。集團預期在經歷一連串的調整後，將於2028年底前邁入全新且具備永續性的成長階段。

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